การวิจัยการแบ่งส่วนลูกค้าในเอเชีย

แนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่สร้างตลาดกำลังเปลี่ยนแปลงไป ในไม่ช้า เราอาจไม่สามารถกำหนดตลาดตามประเทศได้อีกต่อไป เนื่องจากเขตแดนสูญเสียความหมายไป ดังนั้นวิธีการมาตรฐานในการแบ่งแยกตลาดโลกจึงเริ่มสูญเสียผลกระทบเช่นกัน

การวิจัยการแบ่งส่วนลูกค้าในเอเชียคืออะไร?

การแบ่งส่วนตลาดเป็นกลยุทธ์ที่บริษัทแบ่งตลาด ตลาดย่อยหรือกลุ่มเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อข้อมูลทางการตลาดในทำนองเดียวกัน เป้าหมายคือการค้นหาส่วนที่บริษัทสามารถมุ่งเน้นความพยายามและทรัพยากรของตนได้ ด้วยวิธีนี้จึงสามารถประสบความสำเร็จได้เมื่อเริ่มขายให้กับตลาดนั้น

บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการเข้าสู่ตลาด หากต้องการทำสิ่งที่ดีกว่าผู้ขายสินค้าหรือบริการรายอื่นๆ ที่พวกเขานำเสนอ กลยุทธ์นี้จะช่วยให้พวกเขาสร้างตำแหน่งแบรนด์ระดับโลกได้ การวิจัยการแบ่งส่วนตลาดเอเชียควรตอบสนองต่อแนวโน้มของตลาดโลกที่ละลายพรมแดนระหว่างประเทศต่างๆ อีกทั้งยังทำให้ผู้คนได้เพลิดเพลินกับวัฒนธรรมเดียวกันไปพร้อมๆ กัน

เหตุใดการวิจัยการแบ่งส่วนตลาดเอเชียจึงมีความสำคัญ

คุณสนใจที่จะขายสินค้าให้กับผู้บริโภคชาวเอเชียหรือไม่? ถ้าอย่างนั้น คุณต้องรู้ว่าการแบ่งส่วนทั่วโลกเป็นปัญหาที่ยุ่งยาก บริษัทต่างๆ ต้องการความช่วยเหลือในการนำกลยุทธ์การตลาดระดับโลกมาใช้ พวกเขาใช้ระบบเดียวกันข้ามพรมแดนประเทศเพื่อลดต้นทุน มีประเด็นสำคัญหลายประการในการขายให้กับตลาดผู้บริโภคในเอเชีย หนึ่งคือการพัฒนากลุ่มผู้ซื้อในประเทศต่างๆ สิ่งเหล่านี้ควรเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มที่จะแสดงการตอบสนองต่อความพยายามทางการตลาดที่คล้ายคลึงกัน ถึงกระนั้น ความสนใจในการแบ่งส่วนตลาดก็เพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ การแบ่งส่วนลูกค้าในเอเชียกลายเป็นประเด็นสำคัญอีกประเด็นหนึ่งในการวิจัยการตลาดข้ามพรมแดน ช่วยบริษัทที่กำหนดเป้าหมายไปยังประเทศในเอเชีย

เหตุใดธุรกิจจึงต้องการการวิจัยการแบ่งส่วนลูกค้าในเอเชีย

ในปี 1996 นักวิจัย Susan Tai และ Jackie Tam ค้นพบความแตกต่างที่ชัดเจนในการศึกษาวิจัย สำหรับการศึกษานี้ พวกเขาเปรียบเทียบผู้บริโภคเชื้อสายจีนในฮ่องกงและสิงคโปร์ กลุ่มชาติพันธุ์ชั้นนำในทั้งสองพื้นที่คือชาวจีน การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าเหตุใดบริษัทจึงต้องการวิจัยการแบ่งส่วนลูกค้า ชาวสิงคโปร์มีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับบ้านมากขึ้น พวกเขาให้ความสำคัญกับการเรียนรู้ที่สูงขึ้น พวกเขายังกังวลเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้นอีกด้วย

ในทางตรงกันข้าม ชาวฮ่องกงให้ความสำคัญกับแฟชั่นมากกว่า พวกเขายังมีมุมมองที่มืดมนมากขึ้นเกี่ยวกับเศรษฐกิจในอนาคต บริษัทที่ทำธุรกิจในทั้งสองประเทศสามารถกำหนดกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดเพิ่มเติมได้ พวกเขาสามารถปรับแต่งเพื่อค้นหาสิ่งที่จะทำงานได้ดีสำหรับแต่ละรายการ
บริษัทต่างๆ ต้องการมุมมองที่กว้างของการแบ่งส่วนเพื่อให้บรรลุตำแหน่งที่ชนะในตลาดโลก ดังนั้น พวกมันจึงสามารถสร้างสิ่งที่เรียกว่าส่วนที่เทียบเท่าเชิงกลยุทธ์ได้ ส่วนเหล่านี้ก้าวข้ามพรมแดนของประเทศ บริษัทดังกล่าวใช้กลยุทธ์ทางการตลาดบนสมมติฐานที่ว่าตลาดโลกประกอบด้วยความเหมือนและความแตกต่างที่มีอยู่ในตลาดและภายในตลาด กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสะท้อนถึงความรู้ที่สมบูรณ์เกี่ยวกับสถานที่ตั้งนั้น

ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญในการวิจัยการแบ่งส่วนลูกค้าในเอเชีย

ปัจจัยแห่งความสำเร็จที่สำคัญประการหนึ่งในการวิจัยผู้บริโภคในเอเชียคือเกณฑ์มาตรฐานที่ดี ปัจจัยทางวัฒนธรรมและคุณค่าของผู้บริโภคเป็นสองตัวอย่าง ปัจจัยเหล่านี้มีผลกระทบอย่างมากต่อการให้คะแนนผลิตภัณฑ์สำหรับสินค้าที่ไม่คงทน ตัวอย่างของสินค้าเหล่านี้ ได้แก่ อาหาร เครื่องดื่ม เครื่องสำอาง และเวชภัณฑ์

ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการทราบถึงคุณค่าของวัฒนธรรมสมัยนิยม และวัฒนธรรมสมัยนิยมคืออะไร? คนส่วนใหญ่ยอมรับวัฒนธรรมทั่วไปและสากลแห่งยุคนั้น สื่อมวลชน เช่น วิทยุ โทรทัศน์ ภาพยนตร์ และหนังสือพิมพ์ นำเสนอวัฒนธรรมสมัยนิยมสู่สาธารณะ วัฒนธรรมสมัยนิยมก่อให้เกิดกระแสใหม่ในความเชื่อหรือวิถีชีวิต เราเห็นผลกระทบของการแพร่กระจายของวัฒนธรรมสมัยนิยมข้ามพรมแดน นอกจากนี้ กลุ่มผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมการซื้อและไลฟ์สไตล์ที่คล้ายคลึงกันก็กำลังเติบโตขึ้น การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวกำลังเกิดขึ้นแม้ว่าจะอยู่คนละประเทศก็ตาม

เกี่ยวกับการวิจัยการแบ่งส่วนลูกค้าในเอเชีย

การวิจัยการแบ่งส่วนลูกค้าในเอเชียมีประโยชน์ ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถค้นหาวิธีการมองตลาดได้ โดยปราศจากข้อจำกัดในการมองความแตกต่างทางวัฒนธรรมเป็นอุปสรรคอยู่เสมอ แต่สามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ แข่งขันกันในระดับโลกได้ นอกจากนี้ นักวางแผนทุกคนควรตรวจสอบกลุ่มตลาดจากมุมมองนี้ ช่วยให้พวกเขาสามารถใช้วิธีการที่เป็นเอกภาพมากขึ้นในการวิจัยการเข้าสู่ตลาดของพวกเขา