ตลาด FMCG ในเวียดนาม

ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว (FMCG) ในเวียดนามมีการเติบโตที่โดดเด่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับแรงหนุนจากการพัฒนาเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งของประเทศและการขยายตัวของชนชั้นกลาง ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม ของใช้ส่วนตัว ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน และสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ ที่มีการเติมเป็นประจำเนื่องจากการบริโภคอย่างรวดเร็ว

ปัจจุบัน ภาคส่วนนี้ได้กลายเป็นส่วนสำคัญต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศ และการขยายตัวอย่างต่อเนื่องคาดว่าจะมีบทบาทสำคัญในการกำหนดอนาคตของภูมิทัศน์ผู้บริโภคของเวียดนาม

ความสำคัญของตลาด FMCG ในเวียดนาม

ทั้งภาครัฐและเอกชนสร้างรายได้จำนวนมากจากตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในประเทศเวียดนาม ภาคสินค้าอุปโภคบริโภคขับเคลื่อนกิจกรรมทางเศรษฐกิจโดยการผลิต จัดจำหน่าย ขาย และโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย สนับสนุนการเติบโตของอุตสาหกรรม เช่น บรรจุภัณฑ์และโลจิสติกส์ ทำให้เกิดโอกาสในการจ้างงาน

ตั้งแต่การผลิตและการจัดจำหน่ายไปจนถึงการขายและการตลาด บริษัทมอบโอกาสในการทำงานที่หลากหลายตลอดห่วงโซ่คุณค่า การเติบโตของภาคส่วนนี้คาดว่าจะมีส่วนช่วยในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมโดยรวมของประเทศโดยการสร้างโอกาสการจ้างงานมากขึ้น

บริษัทต่างๆ ในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคของเวียดนามเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง ซึ่งผลักดันให้พวกเขาคิดค้นและสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ปรับแต่งให้เข้ากับความชอบและความต้องการของผู้บริโภคในท้องถิ่นที่เปลี่ยนแปลงไป การเปิดตัวผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นนวัตกรรมไม่เพียงเกิดขึ้นเท่านั้น แต่ยังได้ส่งเสริมวัฒนธรรมการเป็นผู้ประกอบการและนวัตกรรมในประเทศอีกด้วย

ตลาด FMCG ในเวียดนาม: ตัวขับเคลื่อนสำคัญในการเติบโต

• รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งที่เพิ่มขึ้น: การเติบโตทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งของเวียดนามส่งผลให้รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มชนชั้นกลางที่กำลังเติบโต ด้วยกำลังซื้อที่สูงขึ้น ผู้บริโภคจึงเต็มใจที่จะใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์ FMCG ที่หลากหลายมากขึ้น ส่งผลให้มีความต้องการทั้งสินค้าที่จำเป็นและสินค้าฟุ่มเฟือยในตลาด

• การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็ว: กระบวนการขยายเมืองอย่างต่อเนื่องในเวียดนามส่งผลให้จำนวนประชากรในเมืองเพิ่มขึ้นด้วยรูปแบบการใช้ชีวิตและรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้คนย้ายไปอยู่ในเมืองมากขึ้นและหันมาใช้ชีวิตแบบสมัยใหม่ ความต้องการผลิตภัณฑ์ FMCG ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมืองก็เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ภาคส่วนนี้เติบโต

• การพัฒนาความชอบของผู้บริโภค: ผู้บริโภคชาวเวียดนามเริ่มมีไหวพริบและซับซ้อนมากขึ้นในการเลือก โดยมองหาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการและความชอบเฉพาะของตน สิ่งนี้นำไปสู่การขยายตัวของตลาดเฉพาะกลุ่ม เช่น สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม และข้อเสนอที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งขับเคลื่อนการเติบโตของสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทต่างๆ

• การสนับสนุนจากรัฐบาล: รัฐบาลเวียดนามได้ดำเนินนโยบายและความคิดริเริ่มต่างๆ เพื่อสนับสนุนการเติบโตของภาค FMCG เช่น แรงจูงใจในการลงทุน การเปิดเสรีการค้า และการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ความพยายามเหล่านี้ได้สร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เอื้ออำนวย โดยดึงดูดบริษัททั้งในประเทศและต่างประเทศให้เข้ามาลงทุนในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในประเทศ

ความท้าทายของตลาด FMCG ในเวียดนาม

• มีผู้เล่นทั้งในและต่างประเทศจำนวนมากแข่งขันกันเพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ขึ้นในตลาด FMCG ที่มีการแข่งขันสูงในเวียดนาม เพื่อให้ประสบความสำเร็จในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง บริษัทต่างๆ จะต้องสร้างความแตกต่างด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาที่มีประสิทธิภาพ และดำเนินแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

• อาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับธุรกิจในการรักษาอัตรากำไรในขณะที่เสนอผลิตภัณฑ์ในราคาที่แข่งขันได้ เนื่องจากผู้บริโภคชาวเวียดนามมักมีความอ่อนไหวต่อราคา เพื่อดึงดูดตลาดท้องถิ่น บริษัทต่างๆ จะต้องสร้างสมดุลระหว่างการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพกับการรักษาราคาที่เอื้อมถึงได้

• เครือข่ายการจัดจำหน่ายในเวียดนามมีความซับซ้อน โดยเฉพาะในพื้นที่ชนบทที่มีโครงสร้างพื้นฐานที่ยังไม่พัฒนา เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของตนสามารถเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ บริษัทต่างๆ จะต้องสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพ

• บริษัท FMCG ในเวียดนามอาจเผชิญกับความท้าทายเนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบและมีคุณภาพต่ำในตลาด เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่จะต้องลงทุนในกลยุทธ์เพื่อปกป้องแบรนด์ของตนและต่อสู้กับการลอกเลียนแบบ เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถกัดกร่อนความไว้วางใจของผู้บริโภคและเป็นอันตรายต่อชื่อเสียงของแบรนด์

• บริษัท FMCG โดยเฉพาะบริษัทที่เพิ่งออกสู่ตลาด อาจพบว่าเป็นเรื่องยากในการดำเนินตามสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบของเวียดนาม กฎระเบียบต่างๆ รวมถึงกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับมาตรฐานความปลอดภัยของอาหาร ข้อกำหนดในการติดฉลาก และข้อจำกัดในการนำเข้า/ส่งออก จะต้องนำมาพิจารณาและปฏิบัติตามโดยบริษัทต่างๆ

• ความพึงพอใจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเป็นผลมาจากการที่ผู้บริโภคชาวเวียดนามได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์และเทรนด์ใหม่ๆ มากขึ้น เพื่อให้คงความเกี่ยวข้องในตลาด บริษัท FMCG จะต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมและปรับปรุงการนำเสนอผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง มีความคล่องตัวและตอบสนองต่อความต้องการที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้

• ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในเวียดนามอาจได้รับผลกระทบจากอัตราเงินเฟ้อและค่าใช้จ่ายด้านวัตถุดิบ แรงงาน และพลังงานที่เพิ่มขึ้น เพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไร บริษัทต่างๆ จะต้องค้นพบวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานและจัดการค่าใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ

• บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การค้าปลีกในเวียดนามโดยอีคอมเมิร์ซและเทคโนโลยีดิจิทัล เพื่อให้เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคได้ดีขึ้น เราสามารถพัฒนาช่องทางการขายออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ ใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ข้อมูล

แนวโน้มและโอกาสในอนาคตในตลาด FMCG ในเวียดนาม

เนื่องจากเศรษฐกิจเวียดนามเติบโตอย่างต่อเนื่องและการใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในเวียดนามจึงคาดว่าจะขยายตัวในปีต่อๆ ไป แนวโน้มที่ดีนี้นำเสนอโอกาสมากมายสำหรับบริษัทที่ต้องการใช้ประโยชน์จากภูมิทัศน์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของประเทศ แนวโน้มสำคัญบางประการ ได้แก่ :

• สุขภาพและความกินดีอยู่ดี: ด้วยความตระหนักรู้ด้านสุขภาพที่เพิ่มมากขึ้นของผู้บริโภคชาวเวียดนาม ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีจึงเพิ่มขึ้นในแง่ของสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ คุณประโยชน์เชิงฟังก์ชัน และลดระดับของสารเติมแต่งที่เป็นอันตราย นำเสนอบริษัท FMCG ที่มีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้

• ความยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม: ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและยั่งยืนที่เพิ่มขึ้นในเวียดนามเป็นผลมาจากอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อความต้องการของผู้บริโภค ด้วยการนำแนวทางปฏิบัติด้านการผลิตที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม การใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน และส่งเสริมความคิดริเริ่มในการรีไซเคิล บริษัทต่างๆ จึงสามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ได้

• การขยายตัวของอีคอมเมิร์ซ: ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในเวียดนามมีโอกาสสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างและปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่ายเนื่องจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซในเวียดนาม บริษัทต่างๆ สามารถเข้าถึงฐานผู้บริโภคดิจิทัลที่กำลังขยายตัวของประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยการร่วมมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยม และใช้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์แบบกำหนดเป้าหมาย

• การแปลผลิตภัณฑ์: หากต้องการประสบความสำเร็จในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการแข่งขันสูงในเวียดนาม บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความแตกต่างทางวัฒนธรรมและความต้องการของผู้บริโภคในท้องถิ่น เพื่อปรับผลิตภัณฑ์ของตนให้เข้ากับท้องถิ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ การสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้บริโภคชาวเวียดนามจะต้องปรับเปลี่ยนการนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับรสนิยมและความต้องการเฉพาะของพวกเขา

เกี่ยวกับ เอสไอเอส อินเตอร์เนชั่นแนล

SIS International เสนอการวิจัยเชิงปริมาณ เชิงคุณภาพ และเชิงกลยุทธ์ เราให้ข้อมูล เครื่องมือ กลยุทธ์ รายงาน และข้อมูลเชิงลึกเพื่อการตัดสินใจ เราทำการสัมภาษณ์ การสำรวจ การสนทนากลุ่ม และวิธีการและแนวทางการวิจัยตลาดอื่นๆ อีกมากมาย ติดต่อเราสำหรับโครงการวิจัยการตลาดครั้งต่อไปของคุณ