เคล็ดลับการวิจัยตลาดยุโรปตะวันออก
เราให้บริการการวิจัยตลาดยุโรปตะวันออก นี่คือเคล็ดลับบางประการ
เราให้บริการการวิจัยตลาดยุโรปตะวันออก นี่คือเคล็ดลับบางประการ
โดย มิทรี ชิมานอฟ ผู้อำนวยการทั่วไปของ มี.ค ปรึกษาหน่วยงานวิจัย
สามารถเข้าถึงได้จาก SIS Worldwide Intelligence Library หนึ่งในข้อผิดพลาดทั่วไปที่มีอยู่ในแวดวงธุรกิจคือการวิจัยการตลาดจำเป็นสำหรับบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น ตามความเป็นจริง ธุรกิจขนาดเล็กต้องการสิ่งนี้มากพอๆ กับบริษัทข้ามชาติ
ทำไม นี่คือเหตุผลสี่ประการ
ประการแรก เพื่อที่จะขยายส่วนแบ่งการตลาด บริษัทขนาดเล็กจำเป็นต้องหาช่องทางที่เหมาะสม นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงต้องมีการวิเคราะห์ตลาดและการวิเคราะห์ SWOT ของคู่แข่ง ประการที่สอง บริษัทขนาดเล็กต้องรับมือกับความกดดันด้านการแข่งขันที่รุนแรง พวกเขาต้องรักษาลูกค้าทุกรายไว้ และในการทำเช่นนั้น จำเป็นต้องมีข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับผู้บริโภค (ตั้งแต่คุณลักษณะทางสังคมและประชากรไปจนถึงภาพจิตวิทยา)
ในส่วนหนึ่งของชุดบทวิจารณ์หนังสือการตลาด เราได้ตรวจสอบ "ความจริง คำโกหก และการโฆษณา: ศิลปะแห่งการวางแผนบัญชี" ของจอน สตีล แม้จะมุ่งเน้นไปที่การโฆษณา เนื้อหาของหนังสือก็สามารถนำไปใช้กับบริการการตลาดสาขาอื่นๆ ได้อย่างเป็นไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรากระตือรือร้นที่จะอ่านมุมมองของการวิจัยตลาดในแคมเปญโฆษณา
เป้าหมายของ Steel คือการนำเสนอรูปแบบการโฆษณารูปแบบใหม่โดยพิจารณาจากความซับซ้อนของผู้คนและอารมณ์ของพวกเขา โมเดลนี้รวมเอาความร่วมมือของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในแคมเปญโฆษณา:
อุตสาหกรรมน้ำหอมทั่วโลกดำเนินไปอย่างรวดเร็วในแง่ของการตลาดและการซื้อของผู้บริโภค
โลกอินเทอร์เน็ตใหม่กำลังเกิดขึ้นทางออนไลน์ โดยที่ผู้ใช้จำลองตัวเองเพื่อใช้ชีวิตในสถานการณ์ที่เหมือนมีชีวิต
เราได้ตรวจสอบบางบทในหนังสือขายดีของ Malcolm Gladwell เรื่อง “Blink” ทำไม Thin Slicing เผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์
China Institute of Competitive Intelligence (CICI) กำลังส่งเสริมการประชุมประจำปี Competitive Intelligence International ครั้งที่ 4 ในระหว่างวันที่ 13-15 พฤศจิกายน ณ เซี่ยงไฮ้ ปีที่แล้วมีผู้เข้าร่วมเกือบ 150 คน China Institute of Competitive Intelligence อ้างว่า CI ในประเทศจีนกำลังเพิ่มสูงขึ้น
เมื่อปีที่แล้ว มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก (NYU) ได้ประกาศข้อตกลงกับเอมิเรตแห่งอาบูดาบีเพื่อสร้าง NYU อาบูดาบี มหาวิทยาลัยวิจัยที่มีการบูรณาการวิทยาลัยศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์เข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์ จะเป็น “มหาวิทยาลัยศิลปศาสตร์ระดับโลกแห่งแรกในตะวันออกกลาง”
NYU อาบูดาบียังคงดำเนินการอยู่ โดยมีแผนปีการศึกษาอย่างเป็นทางการครั้งแรกในฤดูใบไม้ร่วงปี 2010 NYUAD ซึ่งเปิดสอนหลักสูตรระดับปริญญาตรีและปริญญาตรีของ NYU รวมถึงหลักสูตรบัณฑิตศึกษาเฉพาะทาง คาดว่าจะรับนักศึกษาระดับปริญญาตรีอย่างน้อย 2,000 คนและประมาณ นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา 800 คน นักเรียนจะได้รับการยอมรับจากทั่วทุกมุมโลก โดยเฉพาะในตะวันออกกลางและเอเชียใต้
วัฒนธรรมสามารถนิยามได้ง่าย ๆ ว่าเป็นวิถีชีวิตของผู้คนในสังคมใดสังคมหนึ่ง ในแง่กว้าง วัฒนธรรมคือโครงร่างของพฤติกรรมการเรียนรู้ซึ่งมีองค์ประกอบองค์ประกอบที่สมาชิกในชุมชนหนึ่งๆ แบ่งปันและถ่ายทอด ผู้คนจากภูมิหลังทางวัฒนธรรมเดียวกันมีลักษณะ อุดมการณ์ บรรทัดฐาน ความเชื่อ ระบบค่านิยม รูปแบบการบริโภคที่เหมือนกัน พูดภาษาเดียวกัน และใช้สกุลเงินเดียวกัน วัฒนธรรมที่แตกต่างกันแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายอย่างมากในวิธีที่สังคมรับรู้ทั้งผลิตภัณฑ์ แนวคิด หรือบริการ ตลอดจนสิ่งที่สมาชิกคาดหวัง
เราได้ทบทวนหนังสือ "The Culture Code" ของ Clotaire Rappaille ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดหนังสือที่เกี่ยวข้องกับการตลาดของเรา ในการวิจัยการตลาด Rappaille เป็นที่รู้จักจากสไตล์และทฤษฎีที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์ เขาเป็นที่รู้จักจากการปฏิเสธการสนทนากลุ่มแบบเดิมๆ แต่เขาเสนอให้มีการสนทนากลุ่มเป็นเวลา 3 ชั่วโมง โดยเขาจะซักถามคำถามที่คลุมเครืออย่างไม่มีโครงสร้างเพื่อกระตุ้นอารมณ์และทัศนคติที่หยั่งรากลึก ในหนังสือ เขาพูดถึงว่าวัฒนธรรมมีรหัสสำหรับทุกแนวคิดอย่างไร และเป็นหน้าที่ของนักการตลาดที่จะถอดรหัสความหมายเหล่านั้น
Rapaille วางหลักการสำคัญ 5 ประการที่ปฏิเสธแนวทางการวิจัยการตลาดของเขา
ใน Gulf Business ฉบับเดือนมิถุนายน คุณ Welf Ebeling รองประธานบริหารและ COO ของ "โรงแรมชั้นนำของโลก" ระบุว่าในขณะที่จำนวนโรงแรม 5 ดาวในดูไบกำลังเพิ่มขึ้น คลื่นลูกถัดไปที่จะตามมาคือโรงแรมราคาประหยัด
ค้นพบว่าคาร์ฟูร์ขยายธุรกิจในตลาดเกิดใหม่ได้อย่างไร
การเริ่มต้นธุรกิจในประเทศใหม่ถือเป็นเรื่องท้าทายเนื่องจากมีอยู่ทุกที่ ในฐานะชาวต่างชาติหากคุณตั้งใจจะจัดตั้งธุรกิจในตุรกี ก่อนอื่นคุณต้องดูและทำความคุ้นเคยกับกฎหมายการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (หมายเลข: 4875) ซึ่งนำมาใช้ในตุรกีในปี 2546 หลักการสำคัญที่สุดที่นำมาใช้ในเรื่องนี้ กฎหมายเป็นการไม่เลือกปฏิบัติและการปฏิบัติที่เท่าเทียมกัน เนื่องจากเป็นกฎหมายที่กำหนดกรอบทางกฎหมายของสภาพแวดล้อมการลงทุนแบบเสรีนิยมในตุรกี
ตามกฎหมายว่าด้วยการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ ข้อกำหนดเบื้องต้นและภาระผูกพันในการจัดตั้งบริษัทด้วยเงินทุนต่างประเทศจะเทียบเท่ากับข้อกำหนดสำหรับบริษัทในท้องถิ่น ส่งผลให้การอนุญาตบังคับต่างๆ ในอดีตในการก่อตั้งบริษัทด้วยเงินทุนต่างประเทศหมดสิ้นลง บริษัทที่ก่อตั้งขึ้นด้วยเงินทุนต่างประเทศตามกฎของประมวลกฎหมายการค้าของตุรกีจะถือว่าเป็นบริษัทของตุรกี ดังนั้นหน้าที่และความรับผิดชอบทั้งหมดจึงเหมือนกันแม้จะเป็นลักษณะของการสร้างทุนของบริษัทก็ตาม
นอกจากนี้ ภายในกฎหมาย FDI ใหม่ ไม่มีกฎเกณฑ์ที่กำหนดให้ตุรกีมีส่วนร่วมในเงินทุนหรือการจัดการของบริษัทที่มีเงินทุนต่างประเทศ บริษัทอาจก่อตั้งขึ้นด้วยเงินทุนต่างประเทศ 100% และเกือบทุกภาคส่วนเปิดรับเงินทุนต่างประเทศ ขั้นตอนการจัดตั้งบริษัทก็ถูกทำให้ง่ายขึ้นอย่างมาก ขณะนี้ ด้วยขั้นตอนที่มีประสิทธิภาพ การจดทะเบียนบริษัทและการจัดตั้งบริษัทในตุรกีจึงสามารถแล้วเสร็จได้ภายในเวลาเพียงวันเดียว บริษัทต่างๆ จะต้องส่งแบบฟอร์มมาตรฐานในที่เดียว และไม่จำเป็นต้องส่งใบสมัครไปยังหน่วยงานกำกับดูแลหลายแห่งเพื่อขออนุมัติ นอกจากนี้ กฎหมายยังระบุด้วยว่าไม่จำเป็นต้องจัดตั้งบริษัทจำกัดหรือบริษัทร่วมหุ้นอีกต่อไป ทั้งหมดนี้เป็นจุดสำคัญที่นักลงทุนต่างชาติที่วางแผนจะทำธุรกิจในตุรกีต้องพิจารณา
กาตาร์มีภูมิทัศน์ทางธุรกิจที่ดี
ณ สิ้นไตรมาสแรกของปี 2551 ธนาคารอิสลามประกอบด้วยสินทรัพย์ธนาคารของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ 13.4% ตามข้อมูลจาก Global Investment Bank ของคูเวต ภาคธุรกิจกำลังเคลื่อนไหวโดยมีการเติบโตที่แข็งแกร่ง ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของตลาดการธนาคารทั้งหมด ผลิตภัณฑ์ใหม่ และเงินฝากที่แข็งแกร่ง ตามรายงานนี้ ภาคส่วนกำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดใหม่ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ได้แก่ Ijarah และ Murabaha
ธนาคารหลายแห่งในตะวันออกกลางมีหน่วยงานธนาคารที่นับถือศาสนาอิสลามอยู่แล้ว หรือแม้แต่การแปลงบริษัทในเครือที่ไม่ใช่อิสลามให้เป็นหน่วยงานที่นับถือศาสนาอิสลาม รายงานยังกล่าวอีกว่าอัตราการเติบโตของเงินฝากของธนาคารอิสลามต่อปีเพิ่มขึ้น 44% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
รายงานก่อนหน้านี้โดย SIS International ระบุว่าธนาคารอิสลามได้ดึงดูดตลาดสำคัญของลูกค้าธนาคาร ซึ่งเป็นบุคคลที่มีรายได้สุทธิสูง (HNWI) โดยเฉพาะในอ่าวเปอร์เซีย แม้ว่าบาห์เรนจะเป็นที่รู้จักในฐานะศูนย์กลางการธนาคารอิสลาม แต่ธนาคารในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และกาตาร์กำลังรุกเข้าสู่ตลาดด้วยการสร้างบริษัทในเครือที่ให้บริการทางการเงินอิสลาม