ข้อมูลเชิงลึกด้านการวิจัยตลาดจากการประชุม AIMRI Rome 2010

โดย Michael Stanat ผู้บริหารฝ่ายวิจัย

ทีมงาน SIS มุ่งหน้าไปยังกรุงโรมเพื่อแบ่งปันมุมมองและการวิจัยของเรากับผู้นำในอุตสาหกรรม และรับข้อมูลบารอมิเตอร์เกี่ยวกับสภาวะของอุตสาหกรรม Neal Sandin ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยระดับโลกของ SIS และฉันได้เข้าร่วมการประชุม AIMRI Online Market Research and Panel conference ที่กรุงโรม ในนามของ SIS International Research เมื่อวันที่ 5 มีนาคม 2010

ที่นั่น ฉันได้นำเสนองานนำเสนอชื่อ "การใช้โซเชียลมีเดีย" ในสาขาที่กำลังเกิดขึ้น นั่นคือ การวิจัยตลาดโซเชียลมีเดีย การนำเสนอมุ่งเน้นไปที่วิธีที่นักวิจัยสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อทำให้วิธีการทั่วไปมีประสิทธิภาพมากขึ้น โน้มน้าวลูกค้าถึงความจำเป็นในการวิจัยนี้ และจัดเตรียมแนวทางที่สามารถนำไปปฏิบัติได้สำหรับนักวิจัยเพื่อทำให้การดำเนินงานที่มีอยู่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อประโยชน์ในการเผยแพร่ความเป็นผู้นำทางความคิดของเรา งานนำเสนอนี้จึงพร้อมให้ดาวน์โหลด (ที่นี่)

ในระหว่างการประชุม เราสังเกตเห็นแนวโน้มและการอภิปรายต่อไปนี้ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมการวิจัยตลาด:

กลยุทธ์การตลาดด้านบริการการศึกษา

หลายๆ คนมักไม่ทราบว่าการศึกษาคือธุรกิจ แม้แต่กับมหาวิทยาลัยที่ไม่แสวงหากำไรก็ตาม การดึงดูดนักศึกษาที่เหมาะสมและการวางแผนล่วงหน้าทางการเงินมีความสำคัญในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงโดยมีคู่แข่งเข้ามาทดแทนมากมาย การเพิ่มขึ้นของ Digital Disruption หมายความว่าการทดแทนบริการการศึกษาแบบดั้งเดิมกำลังเฟื่องฟูมากขึ้น การพัฒนาและการนำกลยุทธ์ที่ตรงประเด็นไปใช้เป็นสิ่งสำคัญ - อ่านเพิ่มเติม

เครื่องมือวิเคราะห์ในการวิจัยตลาดมีอะไรบ้าง?

เครื่องมือวิเคราะห์ที่สำคัญในการวิจัยตลาดมีอะไรบ้าง ต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์ทั่วไปบางส่วน: ความพึงพอใจของลูกค้า/ความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนอง ตัวอย่างบางส่วน: การวิเคราะห์เมทริกซ์ ตัวขับเคลื่อนความภักดีของลูกค้า หรือไดอะแกรมขั้นตอน การวิเคราะห์การแข่งขัน กราฟิกการกำหนดเป้าหมายปัญหาการแข่งขัน, Quadrant ความภักดี, แผนภาพเวนน์ การวิจัยชนะ/แพ้ ปัจจัยชนะ/สูญเสียแสดงการรับรู้ถึงแบรนด์และมูลค่าของแบรนด์ที่เท่าเทียม ไดอะแกรมไดรเวอร์, การสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้าง, … อ่านเพิ่มเติม

กลยุทธ์ความยั่งยืนขององค์กร: กรณีศึกษาของซีเมนส์

ซีเมนส์เป็นหนึ่งในบริษัทที่โดดเด่นที่สุดในโลกและเป็นกลุ่มบริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป ด้วยพนักงาน 430,000 คน รายได้ $77 พันล้านในด้านการผลิตและการผลิตทางอุตสาหกรรม บริษัทจึงมีผลกระทบสำคัญต่อการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่ปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ 4.53 ล้านตันคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า

อ่านเพิ่มเติม

การวิจัยเชิงคุณภาพในประเทศจีน

[fusion_builder_container type=”flex” hund_percent=”no” equal_height_columns=”no” menu_anchor=”” Hide_on_mobile=”การมองเห็นขนาดเล็ก,การมองเห็นปานกลาง,การมองเห็นขนาดใหญ่” class=”” id=”” background_color=”” background_image= ”” background_position=”ศูนย์กลางศูนย์กลาง” background_repeat=”ไม่ทำซ้ำ” fade=”no” background_parallax=”none” parallax_speed=”0.3″ video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16 :9″ video_loop=”ใช่” video_mute=”ใช่” overlay_color=”” video_preview_image=”” border_color=”” border_style=”solid” padding_top=”” padding_bottom=”” padding_left=”” padding_right=””][fusion_builder_row] [fusion_builder_column type=”1_1″layout=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_color=”” border_style=”solid” border_position=”all” spacecing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no- ทำซ้ำ” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=””animation_type=””animation_speed=”0.3″animation_direction=”left” Hide_on_mobile=”การมองเห็นขนาดเล็ก,การมองเห็นปานกลาง,การมองเห็นขนาดใหญ่” center_content=”no” … อ่านเพิ่มเติม

เมื่อใดที่จะกลับมาใช้งบประมาณการวิจัยตลาดที่ถูกเฉือนและเผาต่อ

งบประมาณการวิจัยตลาดทั่วโลกถูกตัดทอนลง งานวิจัยส่วนใหญ่นี้เป็นงานวิจัยหลักของฉันเองในเอเชีย อเมริกาเหนือ และยุโรปในช่วง 3 สัปดาห์ที่ผ่านมา โดยพูดคุยระหว่างเพื่อนร่วมงานและลูกค้าภาคสนาม ในสหรัฐอเมริกา ฝ่ายบริหารมักจะลดงบประมาณลงจนเหลือศูนย์ หรือนักการตลาดในสหรัฐฯ ยังไม่ออกเงินทุน แม้ว่าจะได้รับการจัดสรรงบประมาณแล้วก็ตาม ในยุโรป งบประมาณลดลงอย่างมาก แต่ก็ไม่ได้ถูกตัดออกเหมือนในสหรัฐอเมริกา เอเชียและตะวันออกกลางยังได้ลดงบประมาณการวิจัยตลาดลงด้วย เห็นได้ชัดว่าการจัดการองค์กรมุ่งเน้นไปที่การอยู่รอดในภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกอันน่าสยดสยองนี้ แต่การวิจัยแสดงให้เห็นว่าฝ่ายบริหารควรพิจารณาอย่างใกล้ชิดว่าเมื่อใดที่จะกลับมาใช้งบประมาณที่ถูกลดทอนและเผาผลาญในปัจจุบันต่อไป

นายจ้างชาวสหรัฐฯ ทราบถึงการขาดดุลทักษะของ Generation Y

ในการสำรวจครั้งใหม่โดย Experience พบว่าคนรุ่น Y ไม่มีความชัดเจนเกี่ยวกับทักษะที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จในอาชีพการงาน การสำรวจสำรวจแนวคิดของทั้งนายจ้างและคนรุ่น Gen Y ประสบการณ์พบว่า 54% ของผู้ตอบแบบสำรวจ Gen Y ไม่มีความชัดเจนเกี่ยวกับทักษะที่นายจ้างพิจารณาว่าเป็นที่ต้องการ แต่ผู้ตอบ Gen Y จำนวนมากรู้สึกว่าพวกเขาไม่ได้ขาดทักษะที่จำเป็นที่นายจ้างต้องการ การมองโลกในแง่ดีนี้ขัดแย้งกับความเป็นจริงของนายจ้างที่เชื่อว่าคนรุ่น Y ขาดทักษะที่สำคัญ นายจ้างสามารถมั่นใจได้ว่าผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสำรวจ Gen Y รุ่น 97% จะดำเนินการแก้ไขการขาดทักษะของตน

ภาพรวมของภาคการคุมกำเนิด

ตลาดการคุมกำเนิดประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ใช้ในการคุมกำเนิดหรือป้องกันโรคในความสัมพันธ์ทางเพศ และรวมถึงรูปแบบต่อไปนี้: ทางปาก สารเคมี สิ่งกีดขวาง และฮอร์โมน[1]

หายไปกับสายลมเหรอ? วิกฤตการณ์ทางการเงินและพลังงานลม

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิกฤตการเงินโลกกำลังส่งผลกระทบต่อภาคพลังงานที่มีการเติบโตสูงในอดีต ภาคพลังงานลมมีการเติบโตอย่างมากในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา นักวิจัยของเราได้สำรวจวิธีที่อุตสาหกรรมพลังงานลมได้รับผลกระทบจากวิกฤตทางการเงิน

การวิจัยตลาดบรรจุภัณฑ์: 10 วินาทีสุดท้ายของการตลาด

บรรจุภัณฑ์มักเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดและถูกมองข้ามมากที่สุดของการตลาด

นิสัยอาหารอเมริกันในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย: สารอินทรีย์

ท่ามกลางราคาอาหารที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคชาวอเมริกันจำนวนมากยังคงหันไปหาอาหารจากธรรมชาติและออร์แกนิกที่ปราศจากยาฆ่าแมลง ปราศจากฮอร์โมน และไม่ใช่จีเอ็มโอ ผู้บริโภคชาวอเมริกันที่คำนึงถึงต้นทุนให้ความสำคัญกับการฝึกนิสัยการกินที่ดีต่อสุขภาพ เนื่องจากผู้ปลูกออร์แกนิกที่ผ่านการรับรองเริ่มพัฒนากลุ่มเฉพาะและฐานลูกค้าประจำในตลาด

ตลาดอาหารและเครื่องดื่มจากธรรมชาติและออร์แกนิกกำลังเปลี่ยนรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภคในสหรัฐฯ โดยมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกทุกแห่งในประเทศ ผู้บริโภคในสหรัฐฯ กลายเป็นผู้บริโภคที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเลือกที่จะซื้อทางเลือกจากธรรมชาติแทนอาหารแปรรูปและผลิตภัณฑ์กระแสหลักอื่นๆ

ลัทธิบริโภคนิยมของสหรัฐฯ ในช่วง Great Recession

วิกฤตการณ์ทางการเงินที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐฯ กำลังส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในระบบเศรษฐกิจ โดยการใช้จ่ายจริงของผู้บริโภคลดลงในอัตรา 3.1% ต่อปีในไตรมาสที่สามของปี 2551 และการใช้จ่ายจริงในสินค้าคงทนลดลงในอัตรา 14% ต่อปี ผู้บริโภคชาวอเมริกันใช้ชีวิตเกินความจำเป็นมายาวนาน แต่คาดว่าไลฟ์สไตล์แบบนี้จะสิ้นสุดลงเมื่อผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญกับการออมเงิน ในช่วงกลางทศวรรษ 1980 ชาวอเมริกันประหยัดเงินได้ประมาณ 10% ของรายได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ อัตราการออมโดยทั่วไปต่ำกว่าสองเปอร์เซ็นต์ ซึ่งบางครั้งก็มีเปอร์เซ็นต์ติดลบ และหนี้ผู้บริโภคเพิ่มขึ้นเป็น 98 เปอร์เซ็นต์ของ GDP ซึ่งเป็นสองเท่าของระดับหนึ่งในสี่ของศตวรรษที่ผ่านมา

วิกฤตการณ์ทางการเงินในปัจจุบันมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคชาวอเมริกัน ผู้บริโภคชาวอเมริกัน “รายใหม่” สามารถจำแนกได้ดังนี้:

การวิจัยตลาดการค้าการปล่อยก๊าซเรือนกระจก

ค้นพบข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ จากการวิจัยตลาดการซื้อขายการปล่อยก๊าซเรือนกระจก

พื้นที่สำนักงานในแมนฮัตตันท่วมตลาด

ทุกวันนี้ นักพัฒนาและนายหน้าอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ประสบปัญหาในการเติมพื้นที่สำนักงานในแมนฮัตตันในนิวยอร์กซิตี้ หลังจากการเติบโตของอาคารซึ่งนักพัฒนาได้หลั่งไหลเข้ามาในตลาดด้วยพื้นที่สำนักงานในอาคารที่สร้างขึ้นใหม่ ทำให้ผู้เช่าเข้ามาได้ยาก ตามรายงานของ NY Times ผู้เช่าจำนวนมากที่ลงนามในข้อตกลงในปี 2550 กำลังมองหาที่จะละทิ้งพื้นที่สำนักงานหลักของตน ส่วนหนึ่งของปัญหาคือกองทุนเฮดจ์ฟันด์ได้หมดอายุลง ส่งผลให้ทำเลอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำในเมืองหมดไป ในขณะที่ CB Richard Ellis กล่าวไว้ว่า ในขณะที่พื้นที่ถูกสร้างขึ้นเพียง 20 ล้านตารางฟุตในทศวรรษนี้ แต่อุปทานก็เป็นไปตามความต้องการในที่สุด

การวิจัยตลาดระหว่างประเทศของ SIS การวิจัยตลาดอสังหาริมทรัพย์ของสหรัฐอเมริกา

เจเนอเรชั่น Y มีทัศนคติเชิงบวกต่ออนาคตอย่างน่าประหลาดใจ

Generation Y เป็นหนึ่งในรุ่นที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดในช่วงเศรษฐกิจถดถอย น่าแปลกที่คนรุ่นนี้มองโลกในแง่ดี จากการสำรวจล่าสุดโดย Experience ผู้ตอบแบบสอบถาม Gen Y ในสหรัฐอเมริกาจำนวน 50% เชื่อว่าโอกาสทางอาชีพของตนจะเป็นไปในแง่ดี การสำรวจของ Experience ยังแสดงให้เห็นว่า 25% เชื่อว่าสื่อนำเสนอแนวโน้มงานที่เป็นลบมากเกินไป มีเพียงหนึ่งในสามเท่านั้นที่เชื่อว่าการพัฒนาอาชีพของพวกเขาจะได้รับผลกระทบเนื่องจากขาดโอกาส น่าประหลาดใจที่มี Gen Y เพียงประมาณ 30% เท่านั้นที่รู้สึกว่าควรทำงานให้นานขึ้น และทำโปรเจ็กต์ต่างๆ มากขึ้นเพื่อความปลอดภัยของงาน

คนหนุ่มสาว Gen Y สนใจอุตสาหกรรมใดบ้าง?

ความเป็นผู้นำทางความคิด

สมัครรับจดหมายข่าวของเรา!