การวิจัยตลาดวิดีโอไวรัล

มีเพียงสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงเร็วกว่าวิธีการโฆษณา

นักการตลาดในปัจจุบันต้องเปลี่ยนแปลงและปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์การโฆษณาที่พัฒนาอยู่ตลอดเวลา การมาถึงของเทคโนโลยีและรูปแบบการแสดงโฆษณาบังคับให้ธุรกิจต่างๆ ต้องประเมินใหม่และพัฒนาวิธีการโฆษณาของตนอย่างต่อเนื่อง

การเพิ่มขึ้นของวิดีโอไวรัล

ผู้บริโภคในปัจจุบันใช้เวลาดูโทรทัศน์แบบเดิมๆ และอ่านโฆษณาสิ่งพิมพ์น้อยลงกว่าที่เคย แต่พวกเขากำลังดู YouTube และ TiVo และเข้าสู่ระบบ Facebook, Pinterest, Twitter และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องปรับตัวหรือพินาศในสภาพแวดล้อมดังกล่าว ข่าวดี ด้วยการวิจัยเพียงเล็กน้อยและการประยุกต์ใช้สื่อการสื่อสารร่วมสมัยเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ บริษัทที่ชาญฉลาดสามารถรวมสื่อเหล่านั้นและประสบความสำเร็จในการทำเช่นนั้น

การวิจัยระบุว่าวิดีโอออนไลน์มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคที่ต้องการในทุกหมวดหมู่ ผู้เล่นรายใหญ่ต่างให้ความสนใจกับการใช้วิดีโอออนไลน์อย่างลึกซึ้งอยู่แล้ว โฆษณาเฟสบุ๊ค การโฆษณาเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและเจริญรุ่งเรือง ในกรณีที่ลูกค้าเป้าหมายครั้งหนึ่งอาจคาดเดาได้อยู่หน้าทีวี แต่ในปัจจุบัน พวกเขามีแนวโน้มออนไลน์มากขึ้นและมีสมาธิสั้นลง สิ่งนี้เกิดขึ้นทั้งกลางวันและกลางคืนเช่นกัน โดยคนงานหลบหนีจากความเบื่อหน่ายทางออนไลน์เพื่อพักผ่อนจากวันทำงานอันแสนลำบาก

โอกาสในวิดีโอไวรัล

สิ่งที่ปรากฏอยู่ในและรอบๆ วิดีโอออนไลน์และเว็บไวรัลเหล่านี้ ได้แก่ โลโก้ ข้อความส่งเสริมการขาย และ 'โฆษณาตอนต้น' ซึ่งเป็นการแนะนำสั้นๆ ที่ต้องดูโดยบังคับก่อนจึงจะสามารถดูเนื้อหาที่ต้องการได้ เป็นกลุ่มผู้ชมที่เอาใจใส่และตั้งใจซึ่งเต็มใจและพร้อมที่จะแยกแยะโฆษณา และเงินอันชาญฉลาดกำลังเปลี่ยนจากการโฆษณาทางโทรทัศน์และสิ่งพิมพ์แบบเดิมๆ มากขึ้น ไปสู่วิธีการใหม่และมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย

บริษัทที่ชาญฉลาดยังพบวิธีที่จะรวมตัวเองเข้ากับวิดีโอตลกขบขันหรือการเขียนโปรแกรมเว็บยอดนิยมผ่านการจัดวางผลิตภัณฑ์หรือการใช้สคริปต์ในบทสนทนาของรายการ ด้วยวิธีนี้ ความสามารถในการข้ามโฆษณาของ TiVo จึงถูกขัดขวาง และโฆษณาและงานศิลปะก็มาบรรจบกันในลักษณะที่แม้แต่ Warhol ก็นึกไม่ถึง

เป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยต่อช่องทางการโฆษณาใหม่ๆ เหล่านี้ และอาจเป็นเรื่องที่น่าหวาดหวั่นสำหรับผู้ที่ไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงวิธีการโฆษณาซึ่งครั้งหนึ่งเคยประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่ปรับตัวและใช้ประโยชน์จากช่องทางการค้าใหม่ๆ ความเป็นไปได้ในการเติบโตและธุรกิจที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่มีที่สิ้นสุด ยอมรับสิ่งใหม่ๆ ดีกว่าถูกทิ้งไว้ข้างหลัง