การวิจัยตลาดผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพขั้นต่ำ

ผลิตภัณฑ์ที่มีชีวิตขั้นต่ำ (MVP) คือจุดสนใจหลักสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจ มันเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ตลาดเชิงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ใช้โดยลูกค้าที่เป็นไปได้ ในความเป็นจริงแล้ว MVP มีเป้าหมายที่จะป้องกันไม่ให้บริษัทต่างๆ สร้างผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าไม่ต้องการ เหมือนกับโมเดลธุรกิจแบบ “ลีน” ที่พยายามกำจัดของเสียในผลิตภัณฑ์และกระบวนการต่างๆ “แบบลีน” ทำเช่นนั้นในขณะที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า

เอ็มวีพีคืออะไร?

คำนี้อธิบายถึงเวอร์ชันของผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งช่วยให้ทีมสามารถรวบรวมการเรียนรู้ที่ผ่านการตรวจสอบเกี่ยวกับลูกค้าในปริมาณสูงสุดโดยใช้ความพยายามน้อยที่สุด MVP ถูกนำมาใช้ในแนวทางนวัตกรรมที่ส่งเสริมการทดลองอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว MVP สามารถพัฒนาและทดสอบได้โดยได้รับความช่วยเหลือจากการวิจัยตลาด

เวอร์ชันใหม่นี้ได้นำเสนอคำจำกัดความที่เสนอมากมาย นอกจากนี้ยังทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาดคิดค้นวิธีการใหม่ๆ นอกจากจะเข้าใจวิธีการต่างๆ ได้ดีขึ้นแล้ว การวิจัยตลาดยังสามารถช่วยให้ MVP เติบโตได้

วิธีการพัฒนา MVP

ขั้นตอนง่ายๆ ต่อไปนี้สามารถช่วยพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ขั้นต่ำ:

• ทำการวิจัยตลาดอย่างละเอียด
• ถามตัวเองด้วยคำถามสำคัญ เช่น “ผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง” “ตลาดเป้าหมายคืออะไร” “ทำไมผู้บริโภคถึงต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ”
• ออกแบบโฟลว์ผู้ใช้และ UX – กำหนดขั้นตอนของกระบวนการ
• ระบุคุณสมบัติทั้งหมดที่คุณต้องการ
• ดำเนินการพัฒนา MVP ของคุณ

MVP และ Lean กำลังได้รับความนิยมในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ข้อดีประการหนึ่งของสตาร์ทอัพคือการแสดงให้ผู้ประกอบการเห็นถึงวิธีสร้างธุรกิจที่ยั่งยืน พวกเขาสามารถตรวจสอบการเรียนรู้นี้ทางวิทยาศาสตร์ได้โดยทำการทดลองต่างๆ MVP เป็นวิธีการวัดความก้าวหน้าในบริบทของความไม่แน่นอน

การวิจัยตลาดจะช่วยคุณพัฒนา MVP ได้อย่างไร

ผู้ประกอบการควรทดสอบแนวคิดและแนวคิดของตนอย่างละเอียดถี่ถ้วนในการวิจัยและวิเคราะห์ตลาด

นักวิจัยตลาดมองหาข้อมูลเกี่ยวกับผู้คนหรือการแข่งขันในตลาดและบริษัท จากนั้นพวกเขาจะวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณให้ดีขึ้น พวกเขาใช้วิธีการเช่นการสำรวจตลาดเพื่อศึกษาความต้องการของลูกค้าของคุณ การวิจัยตลาดช่วยให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณตอบสนองความต้องการของลูกค้า

วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ

วิธีการเชิงคุณภาพเป็นการวิจัยเชิงลึกกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย มันไม่ได้เกี่ยวกับความต้องการของผู้คนหรือสิ่งที่พวกเขาคิดเท่านั้น มันเป็นมากกว่า "ทำไมพวกเขาถึงคิด"

สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับ "สาเหตุ" ที่อยู่เบื้องหลังพฤติกรรมของลูกค้าเมื่อทำการวิจัยตลาด สิ่งแรกที่ต้องทำเมื่อคุณได้รับแรงบันดาลใจในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ คุณสามารถปรับใช้การสัมภาษณ์แบบเห็นหน้าและการสนทนากลุ่มกับผู้คนได้ นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรับคำติชมเชิงลึก ถามคำถามเช่น:

• มันใช้งานง่ายไหม?
• การออกแบบน่าดึงดูดใจหรือไม่?
• คุณทำอะไรกับบรรจุภัณฑ์?
• สมราคามั้ย?

วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ

วิธีการวิจัยเชิงปริมาณใช้การสำรวจและแบบสอบถามลูกค้า มันมีประโยชน์ในการรับคำติชมจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า สิ่งสำคัญคือผู้วิจัยจะต้องระมัดระวังในการเลือกคำถามแบบสำรวจ ผลลัพธ์จะต้องให้ข้อมูลที่มีความหมาย ถามคำถามเช่น “คุณไปร้านค้าปลีกบ่อยแค่ไหน”? “คุณซื้อผลิตภัณฑ์อะไร”? “ทำไมคุณถึงซื้อพวกเขา” “คุณซื้อของที่จุดไหน”

การวิจัยเชิงปริมาณสามารถสร้างภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ข้อมูลที่ได้รับยังสามารถใช้เป็นแนวทางที่เหมาะสมในการตัดสินใจทางธุรกิจของคุณได้

การวิจัยคู่แข่ง

การวิจัยคู่แข่งจะวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่งที่มีอยู่และในอนาคตของคุณ นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์ในการระบุโอกาสและภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้น

หลังจากนั้น คุณเพียงแค่ต้องสร้างฟีเจอร์และกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่จะได้ผลเท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ในการดึงดูดลูกค้าได้เร็วกว่าคู่แข่งของคุณ ใช่แล้ว เป็นไปได้! เราขอแนะนำให้คุณปรับใช้การวิเคราะห์ SWOT - จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และการวิเคราะห์ภัยคุกคาม

ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ขั้นต่ำ

การสร้าง MVP ยังมีข้อดีอีกหลายประการ:

• เป็นการทดสอบผลิตภัณฑ์ในสภาวะตลาดจริง
• ช่วยให้ธุรกิจมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติหลักของผลิตภัณฑ์
• ช่วยลดต้นทุนของผลิตภัณฑ์และเวลา
• มันเร่งเส้นโค้งการเรียนรู้ของทีม
• มันสร้างกระบวนการที่คล่องตัวและวนซ้ำ
• มันช่วยธุรกิจจากความล้มเหลวที่เป็นไปได้

เกี่ยวกับการวิจัยตลาดผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพขั้นต่ำ

SIS คือบริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยตลาดและกลยุทธ์ชั้นนำระดับโลก เราให้บริการการวิจัย ข้อมูล การวิเคราะห์ และกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณ เครื่องมือสำคัญที่เราใช้:

• การสนทนากลุ่มและการสัมภาษณ์ลูกค้า
• ร่วมสร้าง
• แบบสำรวจ
• การทดสอบผลิตภัณฑ์แบบเปรียว
• วิ่งแบบคล่องตัว
• ชุมชนข้อมูลเชิงลึกออนไลน์