การวิจัยภูมิทัศน์ตลาด

การสแกนสิ่งแวดล้อมคืออะไร?

คำนี้หรือคำที่เทียบเท่าหมายถึงกระบวนการที่เราสามารถใช้เพื่อระบุได้มากที่สุด ปัจจัยที่เกี่ยวข้องที่สามารถวิเคราะห์เพื่อประเมินโอกาสหรือภัยคุกคามได้ ผู้จัดการและผู้วางแผนเชิงกลยุทธ์สามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อติดตามตลาดของตนอย่างต่อเนื่องและตำแหน่งที่บริษัทของตนเหมาะสม

ปัจจัยที่น่าสนใจที่อธิบายไว้ด้านล่างมักถูกจัดกลุ่มไว้และจดจำได้ง่ายกว่าด้วยตัวย่อ ศัตรูพืชหรือสากขึ้นอยู่กับว่าสองอันสุดท้าย (L และ E) ถือว่ามีความสำคัญต่อการตัดสินใจทางธุรกิจที่วิวัฒนาการมาจากการสแกนหรือไม่

ปัจจัยสำคัญคืออะไร?

เจตนาใด ๆ ต่อไปนี้หรือทั้งหมดจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมและผู้เล่นในอุตสาหกรรมนั้นๆ ในบางครั้ง:

ทางการเมือง

ข้อจำกัดในการนำเข้าหรือส่งออกสินค้าบางอย่างอาจจำกัดตลาดของคุณหรือขัดขวางความสามารถในการรับวัตถุดิบ ในระดับท้องถิ่น ข้อจำกัดเกี่ยวกับประเภทของธุรกิจที่ได้รับอนุญาตในบางเขตหรือประเภทของบริการที่มีอาจส่งผลต่อความสามารถของคุณในการดำเนินธุรกิจในพื้นที่เหล่านี้  ตัวอย่างได้แก่ นโยบายของรัฐบาล กฎหมายและข้อบังคับ และภาษี

ทางเศรษฐกิจ

ปัจจัยทางเศรษฐกิจแต่ละอย่างเหล่านี้อาจส่งผลต่อวิธีวางแผนกลยุทธ์ทางการเงินของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ

• ภาษี;
• การเปลี่ยนแปลงอัตราเงินเฟ้อ การว่างงาน ดอกเบี้ย และอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ
• ระดับรายได้ที่ใช้แล้วทิ้ง

ทางสังคม

เมื่อสังคมเปลี่ยนแปลงและปรับตัวไปตามกาลเวลา โอกาสทางธุรกิจก็จะเช่นกัน เราควรคำนึงถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลเช่น

• ระดับการศึกษา
• วัฒนธรรม
• ข้อมูลประชากร
• การกระจายความมั่งคั่ง
• ศาสนาที่โดดเด่น
• ไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง
• มาตรฐานที่อยู่อาศัย
• อัตราการเกิด

เทคโนโลยี

เทคโนโลยีสามารถทำให้ธุรกิจบางประเภทล้าสมัยได้ในระยะเวลาอันสั้น ในขณะเดียวกันก็สร้างโอกาสมหาศาลให้กับธุรกิจใหม่ ๆ ด้วย นวัตกรรมดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงสังคม ผลิตภัณฑ์ และธุรกิจ การใช้อย่างเหมาะสม ความก้าวหน้าในด้านต่างๆ เช่น การขนส่งและการสื่อสาร จะทำให้บริษัทของคุณมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น ตัวอย่าง ได้แก่ ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่และที่เป็นนวัตกรรม และอัตราการเปิดตัวและการสลายตัว

ถูกกฎหมาย

การดำเนินธุรกิจของคุณในลักษณะที่สอดคล้องกับกฎหมายที่ดินเป็นสิ่งสำคัญ ในบางกรณีอาจใช้ในเชิงรุกได้ และบางกรณีก็สามารถใช้เป็นการป้องกันการแข่งขันได้ ในบางครั้ง การปฏิบัติตามกฎหมายอย่างเคร่งครัดอาจเป็นวิธีดึงดูดและรักษาบุคลากรที่ดีและมีความภักดีได้ ตัวอย่างได้แก่ กฎระเบียบด้านการจ้างงาน สุขภาพและความปลอดภัย กฎระเบียบด้านผลิตภัณฑ์ การแข่งขัน และสิทธิบัตร

ด้านสิ่งแวดล้อม

การตระหนักรู้และการวางแผนปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมสามารถช่วยธุรกิจทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับโลกได้ การใช้พลังงานหมุนเวียนสามารถประหยัดเงินได้ แต่ยังส่งผลเชิงบวกต่อวิธีที่ผู้บริโภคมองบริษัทของคุณอีกด้วย ตัวอย่างได้แก่ สภาพอากาศ (โดยเฉพาะน้ำท่วม ความร้อน หิมะผิดปกติ) การใช้พลังงาน และการกำจัดของเสีย

คุณจะสแกนสิ่งแวดล้อมได้อย่างไร?

ข้อมูลที่จำเป็นเกือบทั้งหมดสำหรับการวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมสามารถรวบรวมได้โดยใช้เทคนิคการวิจัยตลาดที่หลากหลาย

• “โต๊ะ” หรือการรวบรวมข้อมูลทุติยภูมิ เกี่ยวข้องกับการทบทวนและจัดระเบียบแนวโน้มข้อมูลและรายงานข่าวบนเว็บไซต์ วารสาร หนังสือพิมพ์ และสื่ออื่น ๆ ทั้งทางออนไลน์และในสิ่งพิมพ์
• แบบสำรวจและสัมภาษณ์ (ออนไลน์ ทางโทรศัพท์ หรือด้วยตนเอง) สามารถดำเนินการในส่วนต่างๆ ของสภาพแวดล้อมของคุณได้ และแต่ละส่วนสามารถให้ความกระจ่างเกี่ยวกับปัจจัยเฉพาะที่น่าสนใจได้
• เยี่ยมชมงานแสดงสินค้าด้วยชุดวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสามารถให้ความกระจ่างแก่ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แนวโน้ม และบริษัทที่เกิดขึ้นใหม่ได้

เนื่องจากมีปัจจัยมากมายและข้อมูลมากมายที่ต้องรวบรวม จัดระเบียบ และวิเคราะห์ จึงมีประโยชน์ในการระบุ ประเมิน และจ้างบริษัทบุคคลที่สามภายนอกเพื่อช่วยในงานเหล่านี้ และลดระยะเวลาที่จำเป็นในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล

ก้าวไปข้างหน้า

ใช้การวิเคราะห์ “SWOT” เพื่อประเมินจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคาม

• การสแกนสภาพแวดล้อมที่ทันสมัยควรระบุโอกาสและภัยคุกคามที่สำคัญที่ธุรกิจเผชิญอยู่ และช่วยวางแผนสำหรับอนาคต
• เมื่อนำมารวมกับการทบทวนภายในเกี่ยวกับจุดแข็งและจุดอ่อนของธุรกิจนั้น เราจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการพัฒนากลยุทธ์และแผนธุรกิจที่แข็งแกร่งซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยตลาดที่ดำเนินการอย่างดี

เกี่ยวกับกลยุทธ์ SIS

SIS Strategy ดำเนินการสแกนสภาพแวดล้อมในตลาดของคุณและทั่วโลก เรามีประสบการณ์มากกว่า 40 ปีและเป็นสมาชิกผู้ก่อตั้งองค์กร Strategic and Competitive Intelligence Professionals