โซลูชั่นกลยุทธ์การบรรจุ

กลยุทธ์การบรรจุเป็นกระบวนการที่คอยติดตามการเปลี่ยนแปลงของบรรจุภัณฑ์และกำหนดกลยุทธ์ที่สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน

บรรจุภัณฑ์ถือเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในกระบวนการจัดซื้อ มักเรียกว่า 10 วินาทีสุดท้ายในการซื้อ เนื่องจากลูกค้าเลือกตัดสินใจแบบเสี้ยววินาทีโดยพิจารณาจากบรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ที่ไม่ดีอาจทำลายผลิตภัณฑ์ ความน่าดึงดูด และท้ายที่สุดคือยอดขาย

กระดาษหรือพลาสติก? หากการตัดสินใจบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดลดลงเหลือเพียงไบนารี่ออฟชั่น! สำหรับผู้จัดการผลิตภัณฑ์หรือทีมการตลาด มีตัวแปรมากมายที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ขั้นพื้นฐานที่สุด

บรรจุภัณฑ์อาจเป็นหนึ่งในแง่มุมที่เข้าใจน้อยที่สุดและอยู่ภายใต้แง่มุมที่ชื่นชมถึงความสำเร็จหรือความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ขายผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกและท้าทายที่สุด

นี่คือตัวอย่างสิ่งที่บรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จสามารถทำได้:

• ดึงดูดลูกค้า
  • สี
  • รูปร่างที่โดดเด่น
  • ขนาด
  • แสดงผลิตภัณฑ์ – ทำให้โดดเด่นจากที่อื่น
• สร้างภาพ
  • เทคโนโลยีขั้นสูง
  • คิดไปข้างหน้า
  • เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อม
• ทำให้ผลิตภัณฑ์ใช้งานได้ง่ายขึ้น
  • เปิด
  • เท
  • วัด

• ทำให้พกพาหรือถือได้ง่ายขึ้น
  • วัสดุกันลื่น
  • ด้ามจับ
  • การเยื้อง
• ให้ความรู้สึกที่น่าพึงพอใจและสบายมือของผู้ใช้
• ยืดอายุการเก็บรักษา – ปกป้องผลิตภัณฑ์/เนื้อหาจากแสง น้ำ ความร้อน การแตกหัก ฯลฯ

• ถ่ายทอดข้อมูลที่สำคัญ
  • ภาพ
  • ส่วนผสม วัสดุที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์
  • คำเตือน
  • คำแนะนำสำหรับการใช้งานอย่างเหมาะสม
  • ลดต้นทุนการขนส่ง (วางซ้อนกันได้ เบากว่า)

• ได้รับการจดสิทธิบัตรและสร้างอุปสรรคในการเข้า

• สามารถผลิตได้ในราคาที่สมเหตุสมผล

โดยสรุป แพ็คเกจที่ดีสามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณ:

• โดดเด่นเหนือคู่แข่ง
• เสริมสร้างแบรนด์ของคุณและ
• ชักชวนผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

แนวโน้มและโอกาสของบรรจุภัณฑ์

การผสมผสานของปัจจัยต่าง ๆ ได้รับการพัฒนาและนำมาใช้กับโลกของบรรจุภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง นี่เป็นเพียงแนวโน้มบางส่วนที่ควรค่าแก่การติดตาม:

• วัสดุใหม่
  • สีเขียวย่อยสลายได้ทางชีวภาพ
  • เบากว่า
  • แข็งแกร่งขึ้น
  • กันน้ำ
  • สามารถเข้าไมโครเวฟได้
• การออกแบบใหม่
• รูปทรงใหม่
• วิธีใหม่ในการเปิดและปิดผนึก
• วิธีใหม่ในการใช้ระบบอัตโนมัติ/หุ่นยนต์
• หมึกและตัวเลือกการพิมพ์ใหม่
• การรวมแท็ก RFID และชิปฝังไว้เพื่อความปลอดภัย การติดตาม และการจัดการห่วงโซ่อุปทาน
• ความปลอดภัย (เช่น สัตว์เลี้ยง และการกันเด็ก)

ดำเนินการข่าวกรองบรรจุภัณฑ์

กระบวนการติดตามนวัตกรรมในบรรจุภัณฑ์ ติดตามความเคลื่อนไหวของคู่แข่ง และดำเนินการวิจัยในหมู่ลูกค้าอาจได้รับการจัดการภายในและ/หรือด้วยความช่วยเหลือจากบริษัทวิจัยที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

งานแสดงสินค้า การประชุม และการค้นหาออนไลน์หรือจดหมายข่าวต่างๆ เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับแนวโน้มทั่วไปในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ตลอดจนการใช้งานเฉพาะในตลาดต่างๆ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการแข่งขัน

การพบปะและสัมภาษณ์บริษัทบรรจุภัณฑ์ในห่วงโซ่อุปทานของคุณยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรักษาความรู้ล่าสุดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่อาจส่งผลต่อวิธีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณต่อลูกค้า

อย่างไรก็ตาม ในทุกกรณี การทราบความต้องการ การรับรู้ ค่านิยม และบทบาทของลูกค้าในกระบวนการซื้อล้วนมีความสำคัญต่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ การออกแบบและการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในท้ายที่สุดจะต้องเกี่ยวข้องกับผู้ที่บริโภคและ/หรือซื้อผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์นั้น

วิธีการวิจัยเบื้องต้นสามารถใช้เพื่อ:

• นำเสนอแนวคิดผ่านแบบสำรวจออนไลน์หรือแผงสนทนาของผู้บริโภคเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปฏิกิริยาของพวกเขาต่อภาพบรรจุภัณฑ์ การออกแบบ และคุณลักษณะต่างๆ
• เปิดเผยต้นแบบในกลุ่มสนทนาเพื่อวิจารณ์และเปรียบเทียบกับแพ็คเกจปัจจุบัน แพ็คเกจใหม่ และแพ็คเกจของคู่แข่ง

เกี่ยวกับ SIS Packaging Strategy Solutions

SIS คือบริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยตลาดและกลยุทธ์ชั้นนำ เรามีประสบการณ์มากกว่า 40 ปีในการทำการวิจัยและกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ กลุ่มวิจัยของเราดำเนินการทดสอบบรรจุภัณฑ์ และกลุ่มกลยุทธ์ของเราดำเนินการวิเคราะห์อุตสาหกรรมและการแข่งขัน โซลูชั่นหลักของเราประกอบด้วย:

• การทดสอบการใช้งาน
• กลุ่มเป้าหมาย
• บทสัมภาษณ์ลูกค้า
• การทดสอบการใช้งานในบ้าน
• ชาติพันธุ์วิทยาในบ้านและร้านค้า
• การวิเคราะห์การแข่งขัน
• โอกาสทางการตลาด
• การติดตามแนวโน้มบรรจุภัณฑ์

สินค้าที่ดีในบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ดีอาจไม่สามารถสังเกตหรือซื้อได้ ดังนั้นจึงมักจะคุ้มค่าที่จะสละเวลาและเงินเพื่อถามลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่ชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับฟีเจอร์ต่างๆ ที่เป็นไปได้ของแพ็คเกจปัจจุบันและแพ็คเกจที่เสนอของคุณ