การวิจัยตลาดไบโอเมตริกซ์

ไบโอเมตริกซ์เป็นสาขาการวิจัยที่เกิดขึ้นใหม่ของการวิจัยตลาดการตลาดทางระบบประสาท การตลาดรูปแบบนี้อาศัยเทคโนโลยีไบโอเมตริกซ์และแอปพลิเคชันต่างๆ เพื่อช่วยให้เข้าใจการตอบสนองทางความคิดและอารมณ์ของผู้เข้าร่วมต่อสิ่งเร้าบางอย่าง สิ่งเร้าอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่โฆษณาทางทีวีไปจนถึงโฆษณาออนไลน์

การวิจัยตลาดไบโอเมตริกซ์กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เนื่องจากเปิดโอกาสให้นักวิจัยสังเกตการตอบสนองของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างโดยไม่รบกวนจริงๆ ผลลัพธ์ที่ได้จากการวิจัยมักจะแม่นยำมาก เนื่องจากระบบไบโอเมตริกซ์ส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่การวัดส่วนจิตใต้สำนึกของจิตใจ ดังนั้นจึงให้การตอบสนองที่ไม่เจือปน

เอฟเอ็มอาร์ไอ ย่อมาจาก Functional Magnetic Resonance Imaging ซึ่งใช้วัดกิจกรรมในสมองซึ่งเกิดจากการเปลี่ยนแปลงของการไหลเวียนของเลือด

นี่เป็นการวิจัยตลาดไบโอเมตริกรูปแบบใหม่ที่ค่อนข้างใหม่และกำลังได้รับความสนใจอย่างมาก เทคนิคการสแกนสมองนี้ช่วยให้เข้าใจว่าวิธีวิเคราะห์สิ่งเร้าในสมองอย่างไร และเทคนิคการวิจัยใดทำงานได้ดีที่สุด รวมถึงเหตุผลที่อยู่เบื้องหลัง

อย่างไรก็ตาม การวิจัยตลาดรูปแบบนี้ค่อนข้างใหม่และมีปัญหาด้านระเบียบวิธีและการสุ่มตัวอย่างบางประการ ติดต่อฝ่ายวิจัยนานาชาติ SIS เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม

อีอีจี เป็นตัวย่อสำหรับ Electroencephalogram

อุปกรณ์นี้ใช้เพื่อวัดการเปลี่ยนแปลงของกิจกรรมคลื่นสมอง มีพร้อมและให้ข้อมูลที่ถูกต้องและเชื่อถือได้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของสมองมนุษย์ EEG วัดการทำงานของสมองในระดับจิตใต้สำนึก ลึกลงไปใต้พื้นผิว ซึ่งอิทธิพลภายนอก เช่น การศึกษา ภาษา และอิทธิพลอื่นๆ สามารถส่งผลต่อการตอบสนองได้

EEG มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า fMRI และต้องใช้สิ่งอำนวยความสะดวก อุปกรณ์ และช่างเทคนิคเฉพาะทางในการดำเนินงานน้อยกว่า ข้อมูลจำเป็นต้องได้รับการแปลโดยนักประสาทวิทยาให้เป็นข้อมูลที่นักวิจัยสามารถเข้าใจได้

การวิเคราะห์เชิงสังเกต เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบปฏิกิริยาของผู้เข้าร่วมต่อสิ่งเร้าบางอย่าง

การแสดงออกทางสีหน้า น้ำเสียง การโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ และปัจจัยอื่นๆ สามารถวิเคราะห์ได้โดยผู้สังเกตการณ์ที่มีคุณสมบัติเหมาะสม การใช้ข้อมูลนี้ นักวิจัยสามารถสร้างข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น พฤติกรรมผู้บริโภค และเทคนิคทางการตลาดได้

การตรวจสอบอัตราการเต้นของหัวใจ มักดำเนินการโดยเครื่องที่เรียกว่าเครื่องตรวจคลื่นไฟฟ้าหัวใจ (ECG)

อุปกรณ์นี้ใช้เพื่อวัดสภาพและสุขภาพของหัวใจมนุษย์ ในการตลาดประสาทวิทยา คลื่นไฟฟ้าหัวใจช่วยให้นักการตลาดสังเกตการตอบสนองทางสรีรวิทยาของหัวใจต่อสิ่งเร้าทางอารมณ์

การตอบสนองทางอารมณ์ต่อความกลัว ความโล่งใจ และความเครียดล้วนวัดกันเพื่อให้นักการตลาดเห็นภาพที่ดีขึ้นว่าผู้เข้าร่วมตอบสนองต่อชุดตัวแปรที่กำหนดอย่างไร ช่วยให้นักวิจัยสามารถสังเกตผลกระทบของโฆษณาที่มีต่อจิตไร้สำนึก พฤติกรรมผู้บริโภค และขอบเขตทางอารมณ์

การเข้ารหัสใบหน้า เป็นกระบวนการที่อ่านและทำความเข้าใจการแสดงออกทางสีหน้าที่แท้จริงของบุคคล

ในบางสถานการณ์ ตัวแปรภายนอกอาจส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนตอบสนองต่อสิ่งเร้าที่ส่งผลต่อพฤติกรรม การตอบสนองทางอารมณ์ ทัศนคติ และทางเลือกต่อสิ่งเร้า การเข้ารหัสใบหน้าช่วยถอดรหัสอารมณ์ที่ซ่อนอยู่บนใบหน้าของมนุษย์ ไม่ว่าจะสั้นแค่ไหนก็ตาม การใช้การเข้ารหัสใบหน้าอย่างมีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้นักวิจัยสามารถวัดปฏิกิริยาที่แท้จริงของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทได้