การวิจัยตลาดเทรนด์

การวิจัยตลาดเทรนด์เป็นศิลปะในการดูว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมในตลาดตอนนี้ เป็นก้าวสำคัญในการพยากรณ์แนวโน้ม นักการตลาดใช้การคาดการณ์แนวโน้มเพื่อดูทิศทางของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มาแรงในปัจจุบัน การคาดการณ์แนวโน้มช่วยให้นักการตลาดทราบว่าจะขายอะไรในอีกหกเดือนถึงหนึ่งปีข้างหน้า ช่วยให้บริษัทต่างๆ รู้สึกถึงการตอบสนองของตลาดต่อผลิตภัณฑ์และบริการของตน

วิธีสังเกตแนวโน้ม

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจขนาดของตลาด สิ่งสำคัญคือต้องทราบแนวโน้มของตลาด ความรู้นี้มีความสำคัญต่อการตลาดและการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ ขณะนี้นักวิจัยตลาดสามารถใช้การวิเคราะห์และเครื่องมืออื่นๆ เพื่อระบุแนวโน้มได้ ชื่อของกระบวนการนี้คือการวิเคราะห์แนวโน้มตลาด เป็นตัวกำหนดว่าตลาดซบเซา เติบโต หรือกำลังถดถอย นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าการเคลื่อนไหวนั้นเกิดขึ้นเร็วแค่ไหน

โปรแกรมฟังโซเชียลมีเดียวิเคราะห์ว่าผู้คนพูดถึงบริษัทต่างๆ ทางออนไลน์อย่างไร โปรแกรมเหล่านี้กลายเป็นหนึ่งในแนวโน้มการวิจัยตลาดที่สำคัญ ในไม่ช้านักการตลาดจะต้องมีระบบการวิจัยโซเชียลมีเดียที่ครอบคลุมและแม่นยำยิ่งขึ้น หนึ่งในระบบเหล่านี้คือโปรแกรมข้อมูลเชิงลึกด้านโซเชียลมีเดีย นักการตลาดใช้โปรแกรมเหล่านี้เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดีย

อีกวิธีหนึ่งในการติดตามแนวโน้มคือการใช้ “นักล่าที่เท่” คนเหล่านี้คือคนที่มีรสนิยมล้ำหน้า บริษัทวิเคราะห์เทรนด์จ่ายเงินหลายร้อยดอลลาร์เพื่อช่วยพวกเขาค้นหา Next Big Trend การล่าแบบเท่ๆ เป็นหนึ่งในการพัฒนาใหม่ล่าสุดในการวิเคราะห์แนวโน้ม ไม่มีใครรู้ว่ามีนักล่าเจ๋งๆ กี่คนที่เดินด้อม ๆ มองๆ ตามท้องถนนและห้างสรรพสินค้าในอเมริกา

การใช้ “Spotters” ในเมืองสำคัญๆ เพื่อค้นหาเทรนด์

ผลิตภัณฑ์ บริการ และเทคโนโลยีทั้งหมดเริ่มต้นจากเทรนด์ สิ่งนี้ก็เป็นจริงเช่นกันกับเนื้อหาที่ผู้คนต้องการอ่านและดู และกิจกรรมที่พวกเขาต้องการเข้าร่วม แบรนด์ที่ไม่ใส่ใจอาจเสี่ยงต่อการมองไม่เห็น เป็นผลให้บริษัทต่างๆ มีส่วนร่วมกับผู้สังเกตการณ์เทรนด์ในเมืองสำคัญๆ ผู้ชี้เทรนด์จะช่วยให้พวกเขาทราบว่ารสนิยมของผู้บริโภคกำลังดำเนินไปในทิศทางใด

การรู้ว่าผู้บริโภคต้องการอะไรต่อไปถือเป็นสิ่งสำคัญต่อการประสบความสำเร็จในธุรกิจ ผู้ชี้เทรนด์มีมากกว่าวิธีการวิจัยตลาดแบบดั้งเดิม ข้อมูลในอดีตเกี่ยวกับแถลงการณ์ผู้บริโภคและตัวเลือกต่างๆ ไม่ได้มีประโยชน์เสมอไป ในความเป็นจริง การใช้เพียงข้อมูลดังกล่าวอาจทำให้พวกเขาพลาดโอกาสได้ 

ผู้ชี้เทรนด์อ่านหนังสือเป็นจำนวนมาก: นิตยสาร หนังสือพิมพ์ และบล็อก พวกเขายังให้ความสนใจกับโซเชียลมีเดียด้วย พวกเขาพิจารณาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างไม่คาดฝันและสร้างความฮือฮามากมาย การหาแนวโน้มแตกต่างจากการล่าสัตว์แบบเท่ๆ ผู้ชี้เทรนด์กำลังมองหาการเปลี่ยนแปลงทางอารมณ์และความคิด การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลระยะยาวต่อพฤติกรรมผู้บริโภคและสังคมโดยรวม

เทรนด์โลกที่กำลังมาแรง

ปัจจุบันความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ญี่ปุ่น อิตาลี จีน และฝรั่งเศสกำลังประสบกับความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ความเชื่อมั่นในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และอินเดียกำลังลดลง แนวโน้มเชิงบวกกำลังช่วยเพิ่มยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วในบางตลาด แต่แรงกดดันด้านเงินเฟ้อยังคงอยู่ ผู้จะเป็นผู้ซื้อจำนวนมากยังคงให้ความสำคัญกับการออมมากกว่าการใช้จ่าย

นักวิจัยมองไปสู่อนาคตอย่างไร

นักวิจัยตลาดคาดการณ์โอกาส การขาย ความเสี่ยง และพฤติกรรมผู้บริโภคในอนาคต การคาดการณ์ทั้งหมดอาจไม่ถูกต้อง แต่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถวางแผนและกำหนดนโยบายได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากโอกาสและหลีกเลี่ยงความเสี่ยงในอนาคต

ผู้ค้าปลีกใช้การวิจัยเชิงคาดการณ์เพื่อดูว่าผู้บริโภคจะซื้อสินค้าใดร่วมกัน เครื่องมือนี้ช่วยให้พวกเขาใช้การขายที่มีการชี้นำได้ มีความจำเป็นหากนักการตลาดต้องการตามกระแสปัจจุบันและสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน จำเป็นอย่างยิ่งที่พวกเขาจะต้องเข้าใจการวิจัยตลาดและนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์ ความเข้าใจนี้จะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้บริโภคและเพิ่มยอดขายได้

นักวิจัยยังสามารถวิเคราะห์แนวโน้มที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของบริษัทได้ ท่ามกลางกระแสที่เพิ่มสูงขึ้น นักวิจัยสามารถระบุแนวโน้มที่เหมาะสมกับทรัพยากร กลยุทธ์ และจุดยืนของบริษัทได้

งานของพวกเรา

SIS ทำการวิจัยแนวโน้มบ่อยครั้ง เราทำเช่นนั้นโดยการพูดคุยกับอินฟลูเอนเซอร์ สำรวจผู้บริโภคเกี่ยวกับเทรนด์ใหม่ๆ ในกลุ่มโฟกัส การล่าเก๋ๆ ชาติพันธุ์วิทยา และชุมชนดิจิทัล

ตัวอย่างงานของเราคือการตีพิมพ์ “China's Generation Y” โดย Michael Stanat ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการระดับโลก การวิจัยเชิงบุกเบิกนี้เป็นการสำรวจและระบุแนวโน้มที่คนรุ่นมิลเลนเนียลของจีนกำลังเผชิญอยู่

SIS ดำเนินการวิจัยผู้นำทางความคิดและผู้มีอำนาจตัดสินใจบ่อยครั้งผ่านการสัมภาษณ์ทางวิดีโอหรือทางโทรศัพท์ การสัมภาษณ์ระดับสูงเหล่านี้ระบุถึงแนวโน้มและกลยุทธ์สำหรับบริษัทต่างๆ