บริษัททดสอบตำแหน่งศูนย์กลางชั้นนำ

การทดสอบตำแหน่งกลาง (CLT) ถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งที่ธุรกิจใช้เรียนรู้เกี่ยวกับความคิด ความรู้สึก และความต้องการของผู้บริโภค ที่ SIS International Research เราได้ปรับปรุงวิธีการนี้ในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา โดยร่วมมือกับลูกค้า เช่น IBM, Toyota และ Samsung เพื่อส่งมอบข้อมูลอันเป็นนวัตกรรมที่ช่วยในการตัดสินใจ

การทดสอบตำแหน่งศูนย์กลางคืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ?

การทดสอบตำแหน่งส่วนกลางจะเชิญผู้เข้าร่วมไปยังสถานที่ที่มีการควบคุมเพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์ ดูโฆษณา หรือให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับบริการอื่นๆ ที่ SIS เราได้ปรับปรุงแนวทางนี้ให้สมบูรณ์แบบ โดยแนะนำลูกค้า เช่น PepsiCo, Samsung และ Toyota ให้ตัดสินใจเลือกอย่างมีข้อมูลที่ดีขึ้นซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จ

… แต่ทำไม CLT ถึงมีความสำคัญ? CLT ช่วยให้คุณมองเห็นภาพรวมของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณได้อย่างลึกซึ้ง และเข้าใจข้อมูลเชิงลึกที่การสำรวจหรือการศึกษาออนไลน์ไม่สามารถให้ได้ ในฐานะบริษัทวิจัยตลาดทดสอบที่ตั้งอยู่ใจกลางเมืองชั้นนำในนิวยอร์ก เรามุ่งเน้นที่การจัดเตรียมสภาพแวดล้อมที่สะดวกสบายและไม่มีสิ่งรบกวนสำหรับผู้เข้าร่วม เพื่อให้คุณได้รับข้อเสนอแนะที่จริงใจและมีคุณค่า

เหตุใดเราจึงต้องทดสอบในนิวยอร์ก?

เมื่อผมก่อตั้ง SIS International Research ผมรู้สึกอย่างแรงกล้าว่านิวยอร์กซิตี้จะเป็นส่วนสำคัญในเรื่องราวของเรา นิวยอร์กมีความหลากหลายทางประชากรศาสตร์ ทำให้ทุกธุรกิจที่นี่สามารถเข้าถึงตลาดย่อยทั่วโลกได้ ผมได้เห็นแล้วว่าความหลากหลายนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ พัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ของตนเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างได้อย่างไร

เรามีสิ่งอำนวยความสะดวกภายในองค์กรที่ใจกลางเมืองสำหรับผู้เข้าร่วม ผู้ดำเนินการ และลูกค้า ฉันบอกคุณไม่ได้ว่าลูกค้าพูดบ่อยแค่ไหนว่าพวกเขารู้สึกขอบคุณที่สามารถทำการวิจัยได้อย่างง่ายดายที่นี่ ระบบขนส่งสาธารณะที่ยอดเยี่ยมของเมืองนำผู้เข้าร่วมมาหาเรา และพลังของเมืองเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมในทุกโครงการ

อะไรที่ทำให้บริษัททดสอบสถานที่ส่วนกลางชั้นนำมีความแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ?

ฉันรับรองกับคุณได้ว่าเมื่อเปรียบเทียบผู้ให้บริการ CLT ชั้นนำกับผู้ให้บริการทั่วไป ทุกอย่างจะสรุปเป็นปัจจัยหลักเพียงไม่กี่ประการ... ไม่ใช่แค่การทดสอบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพของข้อมูลเชิงลึก วิธีการคัดเลือกผู้เข้าร่วม และความรู้ในการปรับแต่งการวิจัยให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า 

การตีความข้อมูลและการสร้างแบบจำลองขั้นสูง

แม้ว่าบริษัทหลายแห่งจะสามารถรวบรวมข้อมูลได้ แต่บริษัทที่ดีที่สุดจะโดดเด่นกว่าบริษัทอื่นๆ ด้วยการตีความข้อมูลในลักษณะที่เหมาะสม ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุดบางส่วนมาจากสิ่งที่อยู่ใต้พื้นผิว: ในบริษัท CLT ชั้นนำ นักวิจัยจะระบุรูปแบบ แนวโน้มพื้นฐาน จากนั้นจึงเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ดำเนินการตามนั้นได้ 

การออกแบบการวิจัยที่เหมาะสม

บริษัททดสอบตำแหน่งศูนย์กลางชั้นนำเสนอวิธีการวิจัยที่ปรับแต่งให้เหมาะกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจงของลูกค้าแต่ละราย เนื่องจากพวกเขาเข้าใจว่าลูกค้าแต่ละรายมีความแตกต่างกันอย่างไร ตั้งแต่การทดสอบแนวคิดผลิตภัณฑ์ใหม่ไปจนถึงการรวบรวมข้อเสนอแนะเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดหรือการวัดความต้องการของลูกค้า บริษัท CLT ที่มีคุณภาพสูงจะปรับแต่งการออกแบบการศึกษาเพื่อรับประกันว่าการวิจัยที่ดำเนินการจะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์มากที่สุด 

ข้อมูลการสรรหาบุคลากรและข้อมูลประชากรศาสตร์ที่ครอบคลุม

บริษัททดสอบสถานที่ตั้งศูนย์กลางชั้นนำจะค้นหากลุ่มผู้บริโภคที่เหมาะสมเพื่อระบุและรับรองตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของข้อมูลประชากรในตลาดทั่วไปที่คุณต้องการทดสอบ วิธีนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ ได้รับข้อมูลตอบรับที่ถูกต้องจากกลุ่มวัฒนธรรม สังคม-เศรษฐกิจ และกลุ่มอายุต่างๆ ทำให้ข้อมูลสะท้อนถึงตลาดได้ดีขึ้น

มุ่งเน้นไปที่การเดินทางของผู้บริโภค

บริษัททดสอบตำแหน่งศูนย์กลางชั้นนำทราบดีว่าพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายอย่าง ซึ่งก็คือความสัมพันธ์ทางอารมณ์และความต้องการในทางปฏิบัติ มีเพียงเอเจนซี่ชั้นนำเท่านั้นที่เจาะลึกลงไปถึง "เหตุผล" เบื้องหลังการตัดสินใจของผู้บริโภค โดยสำรวจว่าจุดสัมผัสแต่ละจุด ตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ เกี่ยวข้องกับประสบการณ์โดยรวมอย่างไร 

คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ที่ผลักดันผลลัพธ์ที่ดำเนินการได้

ท้ายที่สุดแล้ว บริษัททดสอบตำแหน่งศูนย์กลางชั้นนำไม่ได้ทำเพียงแค่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังให้ผลลัพธ์ด้วย โดยจะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำเชิงกลยุทธ์แก่ลูกค้า ซึ่งเป็นแนวทางที่เป็นรูปธรรมในการก้าวไปข้างหน้า นอกจากนี้ยังเป็นการหาข้อมูลว่าข้อมูลใดที่จะช่วยปรับปรุงแคมเปญการตลาด ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ หรือเข้าสู่ตลาดเพิ่มเติม 

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการทดสอบตำแหน่งศูนย์กลางในนิวยอร์ก

การทดสอบตำแหน่งศูนย์กลางคืออะไร?

การทดสอบที่ศูนย์กลางเป็นรูปแบบหนึ่งของการวิจัยตลาดซึ่งบุคคลที่ได้รับการคัดเลือกจะประเมินผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิดภายใต้เงื่อนไขที่ควบคุมในสถานที่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า การทดสอบนี้ใช้เพื่อวัดปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ใหม่ การตลาด หรือแนวคิดการสร้างตราสินค้า ก่อนที่จะนำแนวคิดเหล่านี้เข้าสู่ตลาด

การทดสอบตำแหน่งที่ตั้งส่วนกลางในนิวยอร์กมีความสำคัญอย่างไร?

ธุรกิจต่างๆ อาศัยการทดสอบตำแหน่งที่ตั้งส่วนกลางเพื่อคาดการณ์พฤติกรรมของผู้บริโภคในกลุ่มเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมที่หลากหลาย เพื่อให้ได้ภาพรวมของความต้องการของผู้บริโภคในทุกกลุ่มตลาด 

Central Location Testing คืออะไร หรือแตกต่างจากการวิจัยตลาดประเภทอื่นอย่างไร?

การทดสอบตำแหน่งกลางช่วยให้นักวิจัยมีโอกาสทดสอบผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดภายใต้เงื่อนไขในโลกแห่งความเป็นจริง ซึ่งสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำยิ่งขึ้นว่าผู้บริโภคจะตอบสนองอย่างไรในสภาพแวดล้อมจริง 

CLT ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทใดบ้างในการทดสอบ?

สามารถนำมาใช้ทดสอบผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ได้หลากหลายประเภท เช่น สินค้าอุปโภคบริโภค ผลิตภัณฑ์อาหารหรือเครื่องดื่มประเภทใหม่ แคมเปญโฆษณา การออกแบบบรรจุภัณฑ์ แอปพลิเคชันดิจิทัล (รวมถึงเว็บไซต์) และแนวคิดการขายปลีก ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ทดสอบแนวคิดผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะสร้างสายการผลิตขนาดใหญ่ เพื่อที่พวกเขาจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความคาดหวังของผู้บริโภค

ประโยชน์หลักของการใช้ CLT ในนิวยอร์กคืออะไร

การใช้ Central Location Testing ในนิวยอร์กมีข้อดีหลายประการ ประการแรกคือธุรกิจสามารถเข้าถึงประชากรผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มของเมืองได้ ทำให้มีข้อมูลที่ครอบคลุมและเป็นตัวแทนมากขึ้น เนื่องจากพื้นที่เชิงพาณิชย์มีผู้คนสัญจรไปมาหนาแน่น จึงสามารถค้นหาผู้เข้าร่วมการศึกษาได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ ยังได้รับข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมในเมืองจริง ซึ่งมีความสำคัญต่อผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นสำหรับตลาดขนาดใหญ่ในเมืองใหญ่

ผู้เข้าร่วมโครงการ CLT ในนิวยอร์กได้รับการคัดเลือกอย่างไร?

โดยทั่วไป ผู้เข้าร่วมจะถูกเลือกโดยพิจารณาจากลักษณะทางประชากรศาสตร์และจิตวิทยาที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้เข้าร่วมอาจเข้าถึงได้จากพื้นที่เชิงพาณิชย์ที่มีผู้คนพลุกพล่าน กลุ่มตัวอย่างออนไลน์ หรือฐานข้อมูลที่บริษัทวิจัยสามารถค้นหาผู้ตอบแบบสอบถามที่เข้าเกณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว

อะไรที่ทำให้ SIS International Research เป็นบริษัททดสอบสถานที่ตั้งใจกลางเมืองอันดับหนึ่งในนิวยอร์ก?

ในฐานะบริษัททดสอบสถานที่ชั้นนำในนิวยอร์ก เราเป็นเจ้าของพื้นที่ของตัวเอง ซึ่งช่วยให้เราลดต้นทุนได้ แต่ยังช่วยให้เราจัดการขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการวิจัยได้อีกด้วย ตัวอย่างที่ฉันนึกถึงคือโครงการที่เราทำงานร่วมกับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคระดับโลกแห่งหนึ่งซึ่งมีทีมงานเข้าร่วมด้วย พวกเขาพอใจมากที่ทุกอย่างราบรื่นมาก เพราะเราไม่จำเป็นต้องใช้สิ่งอำนวยความสะดวกหรือผู้ประสานงานจากภายนอก

แหล่งรวมผู้มีความสามารถมากมาย

ฉันคิดเสมอมาว่าการวิจัยที่ดีต้องเริ่มจากบุคลากรที่ดี เรามีผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่มีประสบการณ์หลายปีและมีความรู้เฉพาะด้านในการวิจัยตลาด 

ความเชี่ยวชาญและประวัติการทำงาน

เราทำงานร่วมกับแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลกหลายแบรนด์ เช่น IBM, Nestlé และ Samsung โดยแบรนด์เหล่านี้ล้วนขอข้อมูลจากจุดติดต่อหลายจุด ประสบการณ์หลายปีที่เราใช้ในแต่ละโครงการทำให้คุณมั่นใจได้ว่าผู้เชี่ยวชาญของเราเข้าใจอุตสาหกรรมของคุณ

สิ่งอำนวยความสะดวกล้ำสมัย

สถานที่ของเราในนิวยอร์ค เต็มไปด้วยเครื่องมือและเทคโนโลยีอันล้ำสมัย รวมถึงระบบการติดตามการเคลื่อนไหวดวงตาและการวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์

การรับสมัครผู้เข้าร่วมกิจกรรม

การผสมผสานประชากรในนิวยอร์กถือเป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับการวิจัยตลาด อย่างไรก็ตาม นักการตลาดไม่ใช่ทุกคนจะรู้วิธีใช้ศักยภาพของการผสมผสานดังกล่าว กระบวนการสรรหาบุคลากรที่มีประสิทธิภาพของเราที่ SIS ช่วยให้มั่นใจได้ว่าตัวอย่างที่เป็นตัวแทนจะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างใกล้ชิด

การปรับแต่งและความยืดหยุ่น

ความต้องการในการวิจัยของคุณนั้นไม่เหมือนใคร และพันธมิตรด้านการทดสอบของคุณควรจะสามารถปรับให้เหมาะสมได้ ไม่ว่าเป้าหมายในการทดสอบของคุณจะเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ แคมเปญโฆษณา หรือแนวคิดใดก็ตาม ซิส มีโซลูชันที่ปรับแต่งเพื่อรองรับวัตถุประสงค์ของคุณ

ความโปร่งใสและการสื่อสาร 

ที่ ซิสเราเชื่อว่าความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าแต่ละรายควรเป็นความร่วมมือกัน เราทำงานร่วมกับลูกค้าตั้งแต่การวางแผนโครงการจนถึงการส่งมอบขั้นสุดท้าย เพื่อให้ลูกค้ามั่นใจในผลลัพธ์

สถานที่ตั้งโรงงานของเราในนิวยอร์ก

11 E 22nd Street, ชั้น 2, นิวยอร์ก, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

เกี่ยวกับ เอสไอเอส อินเตอร์เนชั่นแนล

เอสไอเอส อินเตอร์เนชั่นแนล เสนอการวิจัยเชิงปริมาณ เชิงคุณภาพ และเชิงกลยุทธ์ เราให้ข้อมูล เครื่องมือ กลยุทธ์ รายงาน และข้อมูลเชิงลึกเพื่อการตัดสินใจ นอกจากนี้เรายังดำเนินการสัมภาษณ์ การสำรวจ การสนทนากลุ่ม และวิธีการและแนวทางการวิจัยตลาดอื่นๆ ติดต่อเรา สำหรับโครงการวิจัยการตลาดครั้งต่อไปของคุณ