中国 Y 世代的购买力

中国的Y一代包括出生于80年代和90年代初的人，他们目前是一个庞大的人口群体，人数已达2.5亿。

这一群体对生活、工作、文化和全球问题有着独特的、不断发展的态度。中国 Y 世代的特点是乐观向上、乐于联系和消费主义，他们在互联网、数字音乐播放器和手机的使用率和使用率方面与西方同龄人相似。

中国的Y一代也比前几代人更愿意表达个人和集体的愿望，并践行创业精神，而这两点是前几代中国人明显缺乏的。

Y世代的观念和文化背离传统特征是受到多种因素影响的结果，其中包括高等教育的普及、高增长、地方和国家层面的稳定、国家内部的变化、技术进步，以及中国在吸收和重新制定自由市场理念后取得的显著经济增长。

社会学家还认为，政府颁布的独生子女政策可能是导致中国城市青年形成独特特征的原因之一。这组特征显然不存在于前几代人——中国 Y 世代的父母和祖父母——身上，这形成了鲜明的对比，分析人士现在称之为日益成熟的年轻人与中国现存的其他几代人之间的代沟。

中国 Y 世代的一个主要特征是他们明显接受西方的品味和风格，并因此消费西方品牌，这让全球商界人士感到非常兴奋。随着 Y 世代将领导世界未来的超级大国，许多组织都将目光聚焦于中国的 Y 世代。 

这是因为，如果组织能够充分吸引这个强大的人口群体（人口约为 2.5 亿），那么就意味着存在巨大的潜在机遇。

从耐克、宝马和苹果等知名全球品牌，到能源、金融、娱乐和医疗领域的美国和欧洲初创企业，精明的商业人士已经在国内市场站稳了脚跟，或者正在这样做。据估计，中国最富有的人中约有 80% 的人年龄在 45 岁以下。

中国还已取代美国成为全球最大的汽车市场，并且令人惊讶地成为继日本之后最大的奢侈品市场，尽管中国仍然以仿冒品天堂而臭名昭著。

中国的Y一代已经涌向星巴克、观看好莱坞电影并驾驶德国制造的汽车。 

并购、合作、知识共享、特许经营和建立供应链基础设施只是一些组织已经采取的措施的一部分，这些组织的长期战略正确地将中国市场置于突出地位。 

那些希望在中国市场取得成功的公司的参与策略越来越多地反映了Y 世代的消费者概况。这一代人并不是中国消费者的典型代表，甚至群体内部也存在一些差异。然而，他们的集体购买力和日益开放的全球经济有助于为品牌和创业理念的成长奠定基础。