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中国的定性研究

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书评:“嘿,惠普尔,挤压这个”

作为我们营销相关书籍系列的一部分,我们评论了 Luke Sullivan 的书《Hey Whipple Squeeze This》。这本书虽然侧重于广告,但也深入探讨了解决问题和了解消费者。同样,它可以应用于营销服务的其他领域。我们根据作者关注的有趣概念构建了这篇评论。

头脑风暴
沙利文强调以问题的形式提出问题的价值。书中我们最喜欢的一句话是沙利文说的:“问题表述得好,问题就解决了一半。”通过关注问题,人们可以促进头脑风暴过程。

书评:“真相、谎言和广告”

作为我们营销书评系列的一部分,我们最近评论了 Jon Steel 的《真相、谎言和广告:客户规划的艺术》。虽然这本书的重点是广告,但其内容可以切实应用于营销服务的其他分支。特别是,我们渴望阅读它对广告活动中的市场研究的看法。

Steel 的目标是提出一种基于人及其情感的复杂性的全新广告模式。该模式将利益相关者的合作关系融入广告活动中:

  • 客户的业务视角
  • 机构的创意视角
  • 广告所针对的人群的观点和偏见;换句话说,需要探究消费者的不安全感、动机、习惯、偏见

书评:《文化密码》

作为我们营销相关书籍系列的一部分,我们回顾了克洛泰尔·拉帕耶 (Clotaire Rappaille) 的书《文化密码》。在营销研究中,拉帕耶以其风格和独特的人类行为理论而闻名。他因拒绝传统的焦点小组而闻名;相反,他提出了一个 3 小时的焦点小组,在这个小组中,他会对模糊的问题进行非结构化的探究,以引出根深蒂固的情感和态度。在书中,他谈到了一种文化如何为每一个概念都设定了一个密码,而营销人员的工作就是解码这些含义。

拉帕耶列出了与他的市场研究方法相矛盾的五项核心原则。