Y 世代遇见市场研究

SIS 国际研究公司全球研究主管 Michael Stanat 于 2012 年 1 月在《市场研究协会 (MRA) 快讯杂志》上发表了一篇文章，探讨了 Y 世代的崛起以及这些千禧一代对市场研究的意义。Stanat 认为，混合方法可以在跨细分市场和跨文化方面发挥重要作用。

Y 世代的成员在购买决策、在线购物、技术适应和社交媒体使用方面与婴儿潮一代的父母有所不同。Y 世代内部存在跨文化差异。千禧一代正在世界舞台上崛起，影响着政治、经济、社会结构、营销格局和营销研究。了解细微差别可能意味着产品和品牌成败的区别。混合研究计划和人力资源拓展可以提供细致的见解，以了解并吸引世界各地的多元化一代。