重塑市场研究品牌

人们可以预见汽车设计、计算机操作系统和服装风格都会发生变化。品牌的外观难道不应该如此吗？什么时候该更新品牌？第一个迹象是品牌“关于”什么的微妙变化。市场研究是表达新品牌的关键要素。执行良好的市场研究使公司能够重新设计其品牌。最终产品应该定义他们做什么、他们是谁以及为什么人们可以信赖他们。

在全球经济中重新定义品牌

强势品牌的表现优于竞争对手。它们的表现也优于金融市场指数。许多企业现在将营销预算的很大一部分用于数字媒体。这笔数字预算对于保持市场相关性是必不可少的。它还有助于他们与客户建立更深层次的联系。

此外，新一代全球品牌正在不断发展。老品牌应该注意他们正在使用的策略。近年来，打造强大而可靠的品牌文化已成为当务之急。无论品牌文化在世界何处，客户都应该能够识别它。数字渠道的兴起将品牌重点从结构转移到文化。

数字化的兴起也改变了营销人员的沟通方式。营销人员现在使用数字技术与代理合作伙伴和客户建立联系。营销的主要职责和核心特征保持不变。不过，营销职能的范围必须扩大。新任务是为了适应品牌运营世界不断变化的性质。

一家美国酒店集团就是在全球经济中重新定义自己的品牌的一个例子。该公司最近对其 16 个品牌进行了全面改革。它还投资了新技术并对其酒店物业进行了现代化改造。此外，该集团还宣布了全新的合作伙伴关系和优惠政策，以服务注重经济的游客。

老品牌需要跟上新品牌的步伐

有些公司今天销售的产品与 1920 年的产品相同。他们是如何做到的？他们的产品与一百年前一样有价值和普及。尽管如此，这些公司知道他们的营销需求符合不断变化的受众。例如，乐高公司于 1939 年在丹麦成立，当时是一家生产木制玩具的小公司。乐高公司最近为 PlayStation、Xbox 和任天堂开发了一款视频游戏。

另一个例子是卡夫通心粉和奶酪。卡夫想打入健康食品爱好者市场，但又不想吓跑客户。该公司悄无声息地推出了新产品。几个月后，他们又在 Twitter 上发起了一场活动。这一策略让人们有足够的时间得出结论，他们没有注意到差异。

固守旧习的品牌将失去其相关性。他们需要紧跟不断变化的趋势。卡夫利用了人们对更健康食品选择和清洁生活方式日益增长的趋势。体验在现代生活方式中也发挥着重要作用。精明的品牌正在关注这一新发展。乐高乐园背后的理念就是这个。该公司于 1968 年推出了乐高乐园，至今仍很受欢迎。

如何重塑老品牌

随着企业的发展和变化，品牌必须反映现有市场。简而言之，竞争对手将改善其品牌。它将采用更新的标识，并开发与受众建立联系的新方式。如果公司决定保持不变，他们最终将失去竞争优势。品牌更新告诉受众该公司是相关的和现代的。它还显示了公司与其行业之间的联系。

重塑老品牌的诀窍是密切关注客户。公司必须倾听客户的需求。他们必须利用这些信息在当今世界创造和保持品牌的相关性。他们还必须能够讲述品牌故事，以激发亲和力和购买意向。这些是某些品牌保持相关性而某些品牌却不保持相关性的秘诀。无论市场如何，营销人员都应该注意并始终努力保持相关性。