影响力市场研究

影响者是社会领袖，他们通常在线上建立大量追随者和社区。他们的社会价值和追随者使他们能够左右他人的意见。影响者和思想领袖可以激励他人从特定品牌购买产品。影响者营销的成功源于与消费者建立关系并为消费者提供社会利益。

网红营销正变得越来越流行，尤其是在时尚和美容行业。各大公司越来越多地利用互联网名人来提升整体知名度和销售转化率。互联网名人可以通过面对面和在线推广产品来获得费用和版税补偿。

网红营销背后的原理并不新鲜。几十年来，品牌一直在使用名人代言人。通过代言产品，网红可以巧妙或公开地向其大量粉丝推销产品。如今的社交媒体网红可以比过去的名人更迅速、更经济地吸引粉丝。

影响者的经济影响

Instagram 网红市场规模超过 $10 亿美元——仅在 Instagram 上。一些零售商在使用网红后销售额增长了 250%。  

“微型影响者”是影响者中的一类，他们的关注者数量比关注者超过 100 万的影响者要少，但他们能提供更实惠、投资回报率更高的影响者营销解决方案。

影响力营销绩效也可以衡量。选择最有效的关键绩效指标并确定投资回报率至关重要。投资回报率可以通过以下方式确定：

• 观看次数
• 关注者数量
• 参与度指标
• 采购绩效

“口碑”营销的重要性

“口碑”营销是一种有效的促销和广告形式。客户更信任他们的朋友和家人，而不是广告。有影响力的人利用关系来推广产品，并可从“光环效应”中获益，这种现象是指在一个领域产生的印象会影响另一个领域的看法。这种营销方式不会在一次互动后就停止。相反，一个人会告诉另一个人，而那个人会告诉其他人，这可以转化为长期利益。

在高度重视社会关系的东方文化中（例如中国的关系网），影响力营销的效果可能非常显著且持久。  

Twitter、Facebook 和 YouTube 等社交网站是全球访问量最大的网站之一。社交分享的主要原因之一是让潜在用户熟悉品牌名称。在这个搜索引擎算法不断变化的时代，吸引用户也很重要。社交分享也可以作为实际销售的转化。

网红如何推动企业发展

影响者是网络上联系最紧密的人。他们利用照片、视频、帖子、状态更新、思想领导力和故事来表达对产品的看法。他们可以巧妙地讲述企业的故事，可以成为强大的共同创造者和讲故事的人。

品牌选择的社交媒体影响者应该与其目标受众相关。接触顶级社交媒体影响者的成本可能非常高。营销人员应该记住，非名人的影响力可能更大。消费者更有可能购买他们视为同行的人推广的产品。

市场调研在网红营销中的重要性

影响者与他们喜欢的、反映他们价值观的品牌合作。影响者还寻求参与能够提升自身形象并为粉丝创造价值的活动。企业传递有意义的信息很重要。营销人员应该联系合适的影响者并进行研究，以确保影响者与品牌“战略契合”。影响者的竞争可能非常激烈，研究可以确定影响者及其观点。市场研究可以实现所有这些目标。

我们与有影响力人士的合作

我们对有影响力的人进行采访、焦点小组和调查。我们与一些世界上最有影响力的人有联系，这使我们与众不同。此外，SIS 位于全球各大城市——纽约、洛杉矶、伦敦、法兰克福、上海、香港和其他全球城市。我们与世界各地的有影响力的人有深入的联系。

我们对品牌精髓、战略契合度、概念测试、市场机会、竞争分析、信息测试、心理研究、千禧一代营销洞察和影响力营销分析进行研究。  

以下是我们过去与有影响力人士合作的一些经验示例：

• 与化妆品影响者（纽约 20,000 多名粉丝）进行焦点小组讨论
• 与哥本哈根和伦敦的运动鞋时尚影响者一起进行家庭民族志研究
• 对纽约的时尚影响者进行了深入采访，以协助亚洲汽车品牌推出新款豪华车。一位摄影师在场拍摄时尚影响者以及他们与汽车概念的互动方式。
• 为美国多家时尚及时尚零售品牌及有影响力的造型师进行采访。
• 为一家欧洲航空公司在纽约举行的大型联合创作“黑客马拉松”招募人才。参与者包括时装模特、有影响力的爸爸博主和有影响力的营销人员。
• 对某亚洲品牌的现场博主以及使用直播并拥有大量粉丝的人士进行了深入采访。

 

联系我们，与有影响力的人和思想领袖建立联系。