家居家具市场研究

研究概述

2013 年 9 月，SIS 测量了品牌知名度和强大品牌资产的其他驱动因素，并将结果与 2010 年 10 月进行的先前研究进行了比较。最终样本总计近 2,000 份回复（200 份为全国样本）。作为更大规模品牌分析的一部分，SIS 对每个关键地点进行了计量经济学分析。

案例研究概述

日期： 2013年九月
部门: 家居用品
地理：7 个美国城市
方法论 受雇：小学（N = 244）
时间：14天

研究中的品牌类别

意识

没有知名度，其他一切都无所谓。没有品牌，销量也少。

相关区分

您的品牌是否具有独特之处，能够吸引顾客？

价值

购买您品牌产品的消费者是否认为您的品牌能够以优惠的价格提供良好或卓越的价值？

无障碍设施

人们是否认为您的品牌容易找到和购买？

情感联系

人们是否在某种程度上对你的品牌有情感上的联系？大多数购买决定都是由情感驱动的。

主要发现和建议

我们的研究结果显示，受访者对客户家具品牌的认知度很高，特别是在“性价比”和“质量”方面（例如，减轻背压、皮革等材料种类繁多以及其他产品特性）
然而，与竞争对手相比，该品牌的知名度仍然较低，而且该公司在类似价格范围内的表现不及竞争对手。鉴于这些和其他发现，SIS 建议客户继续将其品牌定位为高端，利用公司强大的设计和创新文化