如何对奢侈品牌进行研究

奢侈品市场研究提供增长机会

根据我们在奢侈品品牌项目招募方面的经验，我们建议以下方法：

选择一家拥有多年培养的“这些受访者的个人网络”的供应商
不要参加传统的小组调查，因为很难确认受访者是否实际购买了超过 $10,000 件相关奢侈品牌

奢侈品牌购买者的筛选标准示例：

过去一年的购买量
使用私人购物顾问
他们想要认同奢侈品牌的心理程度
生活方式，例如高端旅游、高端餐饮等。
收入水平
住宅

奢侈品牌研究场地示例

在 SIS，我们发现奢侈品牌购买者在午餐、晚餐、乡村俱乐部或高档场所讨论对品牌的看法时感觉更舒服。

样本量使数据达到 90 – 95% 的置信水平

在奢侈品牌研究中，需要注意的是，数据的质量比样本量更重要。定性研究可以对消费者对新产品和竞争品牌的看法提供丰富的见解。定量研究最好在面对面的环境中进行，或者通过电话招募在线调查，并使用包含合格受访者的数据库。