婴儿潮一代健康市场研究

婴儿潮一代出生于 1946 年至 1964 年之间，2018 年的年龄为 54 至 72 岁。作为一个群体，他们在身体健康、保健和健康状况方面与父母那一代完全不同。他们的预期寿命更长，部分原因是他们饮食更好、锻炼更多、吸烟更少。

与年轻消费者（例如千禧一代）不同，他们往往有更多的时间和金钱来投入和关心自己的身体和外表。

什么是健康？

这个术语有多种定义和维度，并且根据询问对象而有所不同。

• 最常见的是 身体方面 与在没有不适、疲劳或疾病的情况下完成日常任务的能力有关。  这些强调健康的习惯（健康饮食和锻炼），同时避免吸烟或服用有害药物等不健康的习惯。
• 第二个被提及最多的是 精神或心理 自然界中的积极态度，例如对生活的积极态度、平静的感觉以及在家里、工作中和社交环境中的健康关系。
• 因此，人们常常将它们简单地结合为“身心健康”。

什么是健康市场？

该市场涵盖 产品 人们把 进入 和 到 他们的身体或 用过的 以某种方式促进健康。此外还有 服务 帮助维持或改善其福祉。这是一个巨大且不断增长的全球市场，其关键行业和产品 包括：

食物

• 健康饮食和营养
• 减肥计划、食品和饮料
• 维生素、补充剂和药物

身体

• 电动牙刷和漱口水、牙齿矫正器/牙套、增白剂和漱口水
• 美容和抗衰老化妆品、皮肤和头发护理
• 鞋类，如矫形器、足弓支撑器、支架、缓冲鞋垫、特殊袜子和长袜
• 准备和烹饪食物或饮料的器具，例如切碎机、研磨机、搅拌机、慢炖锅
• 瑜伽、普拉提和舞蹈健身工作室

头脑

• 温泉和矿泉
• 健身俱乐部和家里的游泳池、健身器材和设备
• 身心冥想和精神导向的静修
• 水疗和按摩设施
• 工作健康——企业健身计划鼓励锻炼、冥想、放松/减压，以及内部餐厅提供免费或低成本的健康食品、小吃和饮料
• 度假养生——旅游、游轮和其他团体旅行，强调健康饮食、正念和应对衰老过程

市场调研能为您做什么？

如果您从事健康市场营销，那么您将面临挑战。您公司提供的产品或服务可能正在争夺消费者的钱，但不仅仅是在您的类别中。因此，不仅要深入了解您所在特定领域的替代方案，还要了解您在更广泛的健康市场中的位置，这一点很重要。

市场研究提供了一种方法来调查婴儿潮一代购买什么、什么影响了他们的购买决策以及未来将发生哪些变化。

研究婴儿潮一代的健康市场

1. 从第一点开始 确定目标 您对公司产品或品牌的期望，并提出您需要回答的问题以采取行动。以下是一些广泛而具体的例子……

• 与整个行业相比，哪些趋势正在影响您的行业或类别？
  • 新的睡眠相关产品（例如温度可调的床、与应用程序相连的枕头或能发出舒缓声音、气味和灯光的机器）的影响是什么
• 哪些新产品或新服务正在引起关注？
  • 谁被视为他们的意见领袖或早期采用者？
  • 他们如何/从哪里得知这些信息？（在线、通过电话、通过媒体）
• 什么影响了就餐活动？
  • 有机食品，从农场到餐桌？
  • 外出就餐对心理和社会有哪些好处——放松、悠闲、周中、早起的鸟儿有特价？
• 哪些特征会影响食品购买决策？
  • 新鲜与冷冻、卡路里、纤维含量？
• 包装会影响产品选择吗？
  • 福利声明
  • 营养数据
  • 健康警告
  • 健康/快乐/活跃的人的照片
• 饮食中添加或减少了哪些食物？例如羽衣甘蓝、香料、麸质、乳制品
• 该细分市场通过什么方式监测和跟踪其健康相关行为（例如应用程序、可穿戴设备和服装）

2. 寻找代表 目标样本 研究市场（性别、教育水平、年龄接近50、60或70岁、地理位置）。

3. 确定 方法论或组合方法论 可以使用定性方法（焦点小组、个人面对面访谈）或定量方法（在线或电话调查）。还可以考虑监测社交媒体，并通过二手研究来补充努力。

4. 确定一个有经验的第三方供应商，有能力执行您的市场研究项目（例如，有焦点小组室、电话采访员、调查程序员），分析和报告其研究结果。

通过良好的市场研究计划，您应该能够收集到问题的答案、确认假设并获得新的见解。

在许多情况下，会出现更多的想法，从而引发进一步的产品开发和测试。

关于 SIS

SIS 美容创新咨询是 SIS 国际研究的美容咨询部门。我们为开拓新市场和推出新产品的公司提供美容创新咨询。我们的主要解决方案包括咨询、研究、产品测试、战略开发和活动营销。我们开展焦点小组、消费者访谈、家庭民族志、产品可用性测试和在线访谈。我们还可以与婴儿潮一代女性建立在线洞察社区，以测试您的产品并提供趋势跟踪。