品牌差异化市场研究

什么是品牌差异化？

品牌差异化是指您的品牌如何区别于竞争对手。您可以通过树立品牌最佳方面的意识，展示这些方面对消费者有何用处来实现差异化。品牌差异化可以与您的产品或服务的物理特性相关，也可以是它在消费者心目中唤起的情感、包装方面或价格点。品牌差异化还可以与您的品牌故事以及客户使用品牌时的感受相关。

品牌差异化是任何营销策略的一个重要方面。它允许公司展示盈利功能。这些功能可以帮助他们制定独特的销售主张。因此，他们看到了让他们脱颖而出的属性。如果你为客户提供一些特别的东西，它将帮助你建立一支忠实的客户队伍。此外，这些人会因为你提供的出色用户体验而喜欢你的品牌。

品牌策略师为希望扩大品牌的公司提供建议。他们收集销售反馈。他们还分析消费者行为以确定公司的定位。他们所做的另一件事是制定品牌差异化战略。他们还帮助指导市场研究分析。他们确立公司的基调，以便一切都与活动计划相匹配。

高增长公司拥有与众不同之处的可能性几乎是其他公司的三倍。品牌差异化使公司能够进一步瞄准营销工作。他们可以将这些努力导向最相关的市场。此外，它使公司有别于竞争对手。如果你没有与众不同之处，唯一的选择就是打价格战——这就是一场逐底竞争。

以下是推动品牌差异化的五种策略：

情感反应。品牌应该与客户建立联系。这样的品牌通常比那些物有所值的品牌更有优势。
改变现状。这一策略以独特而新颖的方式解决了尚未满足的需求。
如何展示您的品牌。消费者会记住使用角色或吉祥物的品牌。例如，每个人都知道 Geico 的蜥蜴。
独特体验。公司可以通过多种方式来体现这种体验。他们可以强调品牌的实体零售店面和他们创造的新颖氛围。或者他们可以强调其出色的客户服务或网站的易用性。甚至可以是人们使用您的产品时的感受（例如，可口可乐的“无可抗拒的感觉”活动）。
定价。一家公司可以努力成为低价领导者。或者，从另一个角度来说，它可以将自己定位为高价的高端品牌。

品牌差异化市场研究可能涉及使用焦点小组。与客户进行深入访谈以探索他们的决策过程是另一种工具。研究人员可能需要支持这种定性市场研究。所以他们会做定量市场研究。他们将衡量客户与竞争对手相比的品牌知名度和形象。

用户体验市场研究也至关重要。在当今快节奏、技术驱动的市场中，你无法孤军奋战。相反，最好与竞争对手正面交锋。你需要开发更精细的功能，并提供比他们更好的用户体验。

研究的另一个重要方面是竞争分析。此工具将帮助您发现其他产品与您的共同目标群体的需求之间的差距。

品牌差异化市场研究提供的最大优势是价格感知。如果您的品牌使用这项服务，它可以让客户对更高的价格不那么敏感。您不再需要与竞争对手在价格上竞争。最重要的是，消费者觉得为您的产品或服务支付更多费用是合理的。