二级市场研究

您是否想过，您手头上掌握着大量信息？其中大部分数据（虽然不是为特定目的而收集的）可用于在规划之前做出明智的决策。这被称为二手研究……但是，二手研究到底是什么？它与其他研究方法有何不同？让我们来一探究竟！

什么是二次研究？

二次研究是一种利用现有数据的技术。它也被称为“案头研究”。它包括发表在研究论文和其他类似文件中的材料。二次研究比一手资料研究便宜得多。对于一手资料研究，组织或企业必须亲自收集数据。他们也可以使用第三方代表他们收集信息。

公司进行二手资料研究是为了评估低成本、简单且快速的知识。它澄清了研究问题。它还有助于在更大范围内调整一手资料研究的重点。二手资料分析有两种类型。这些是内部和外部二手资料。第一种类型包括研究人员公司内部收集的信息。研究人员在各自公司之外汇编第二种类型。

为什么二次研究很重要？

二次研究可以节省时间。研究人员可以利用大量现有信息，而不必从头开始。这些丰富的数据提供了基础理解，使他们能够就后续研究的方向做出明智的决定。

此外，它还是主要方法的一种经济高效的替代方案。进行新的调查、焦点小组或访谈可能成本高昂。因此，在深入研究这些方法之前，企业可以从评估现成的数据中获益匪浅。 

二手资料研究也提供了多元化的视角。通过评估多项研究和来源，研究人员可以全面了解该主题，确保他们的结论不局限于单一的观点。这种广泛的视角可以创建一个全面而有力的研究，涵盖一个主题的各个方面。

…而且这种方法还有其他不容忽视的优点，例如：

• 广泛的数据： 由于本研究涵盖了之前进行的研究，研究人员可以访问大量数据。这让他们能够对相关主题有更广阔的视野，提供在较小范围内的研究中可能被忽视的细微差别和见解。

• 历史背景： 二手资料研究提供了新数据难以实现的历史视角。通过研究一段时间内的趋势，企业可以更好地了解市场演变并预测未来的潜在变化。

• 验证和可信度： 纳入本研究结果可为研究增加一层验证。当独立来源得出的结论一致时，研究结果的可信度就会增加。

• 基准测试和竞争分析： 它 为企业提供一个平台，将其业绩与行业平均水平、竞争对手或最佳实践进行比较，帮助确定需要改进的领域或潜在的市场空白。

• 风险缓解： 通过依赖已有的研究和分析，企业可以更好地了解其行业或市场中的潜在风险。这些信息对于战略规划和风险管理至关重要。

• 明智的产品开发： 研究可以揭示有关市场需求、竞争对手产品和客户偏好的见解，从而在产品构思和改进阶段为企业提供指导。

二次研究为何重要？

• 它使管理者能够做出更明智的决策。二次研究有助于管理者更好地了解消费者的需求。因此，它有助于他们制定更具影响力的营销计划。它允许制定更明智的战略和决策。因此，该过程增加了公司营销工作成功的机会。
• 它可以帮助管理者发现新的机会。它还可以帮助他们测试现有市场。他们可以用它来细分和分析市场。他们还可以用它来选择最佳目标市场。他们可以检查和测试公司的业绩和声誉。二次研究可以帮助产品定位和新产品开发。
• 它为管理者提供了更多视角。二手研究材料可供公众查阅。许多人会查阅这些信息。政府材料、互联网和图书馆都是二手研究的极佳来源。数据非常广泛，可能有助于涵盖多个问题。
• 它可以帮助公司节省资金。研究人员不必花费大量资金来设计和实施研究。二次研究可以重复使用之前收集的数据。因此，它比一次研究更便宜。重复使用数据的挑战在于，它可能不是客户或市场研究人员需要的形式。
• 它可以帮助公司节省时间。找到具有事实信息的可靠来源并不需要很长时间。很容易找到由行业领导者或政府机构编写的报告。研究人员可以在互联网上找到学术文章和大量其他资源。公司应该考虑那些已将其研究提供给公众使用的来源。
• 它有助于提供背景信息。许多公司在进行市场研究时没有考虑他们的重点应该是什么。因此，这些公司需要进行一些内部探索。这也是一些主要市场研究公司提供二次分析的原因之一。它更具成本效益且速度更快。它还可以帮助客户为他们的主要研究工作构建框架。

一些新兴市场（如中国）的二手资料研究仍然有限。尽管这些研究在管理、经济和政策相关性方面取得了进展，但这些局限性仍然存在。这种信息匮乏可能为研究人员带来机遇。他们可以使用其他创造性方法来收集数据。在发展中市场，一手资料研究成本低廉。因此，研究人员可以使用一手资料方法来提供背景信息。

二次研究的新趋势

在数字化和持续发展的时代，即使是像二手资料研究这样成熟的方法也难免会发生变化。技术的活力和全球连通性带来了利用现有数据的创新方法和工具。让我们深入探讨一下这些新兴趋势：

• 高级分析集成： 由于高级分析的整合，研究正在经历一场变革。借助人工智能和机器学习工具，提取和解释大量数据变得更加简化，从而能够获得更深入的见解。

• 基于订阅的研究服务： 由于可用的信息量巨大，Statista 和 MarketResearch.com 等订阅式服务越来越受欢迎。它们整理和汇编数据，提供相关且特定于行业的信息。

• 合作研究平台： 随着全球团队和国际合作成为常态，允许共享二次研究的平台正在兴起。这些工具允许团队对数据进行注释、评论和协作，从而使研究过程更加紧密和高效。

二次研究的挑战

二次研究并非没有挑战。对于希望充分利用此类研究潜力的组织来说，意识到这些陷阱至关重要。

• 信息过时的可能性： 二手资料研究的主要问题之一是数据的时效性。趋势、消费者行为和市场格局可能会迅速变化。依赖过时的信息可能会导致企业误入歧途或错失新兴机会。

• 缺乏特异性： 由于此类研究并非针对某家公司的独特问题或目标而量身定制，因此可能无法解决与业务相关的具体细节或问题。这有时会导致研究结果与公司需求不匹配。

• 数据完整性问题： 并非所有数据来源都具有相同的严谨性或标准。基于不准确或有偏见的数据做出决策存在风险，这可能会对战略和结果产生不利影响。

• 过度依赖和自满： 二手资料研究的便捷性和可获得性有时会导致企业过度依赖它，而忽视一手资料研究的价值。这可能会导致缺乏新的见解或与当前市场脉搏脱节。

• 潜在成本影响： 虽然这类研究通常比初级研究更实惠，但访问优质数据库、报告或研究仍会产生大量成本。

二次研究的未来展望

二手资料研究在指导商业战略方面的作用将以多种变革方式发展。以下是二手资料研究在不久的将来的一些预期趋势：

• 动态实时数据： 未来可能会从静态的历史数据集转向更实时的数据流。物联网设备、在线平台和实时分析工具的普及将加速这一进程。获取实时数据将使企业能够及时做出决策并在快速变化的市场中保持敏捷。

• 可定制的研究平台： 未来可能不再提供通用报告，而是提供平台，企业可以在此定制自己的研究查询，选择所需的确切数据类型和见解。这种定制将弥合通用二级数据与特定业务问题之间的差距。

• 更多的合作研究机会： 开源平台和合作研究社区可能会重新定义二次研究。企业可以众包见解或就共同的行业挑战展开合作，从而营造一个更具合作性和整体性的研究环境。

• 跨学科方法： 二级研究可能会变得更加跨学科，整合行为科学、神经学甚至量子计算等不同领域的见解。这种多方面的方法将产生更丰富、更全面的商业见解。