包装设计市场调查

包装为何重要？

包装是一种重要的营销策略。企业使用包装来美化商品以吸引消费者。制作吸引人且有说服力的包装会吸引初次购买者。许多消费者在购买产品之前会根据包装来判断产品。这是产品的身份。即使是购物袋也会向客户传达信息并影响品牌认知。

许多公司对产品包装的设计和配色方案进行了广泛的研究。这些公司需要知道哪种包装对目标消费者最有吸引力。他们为什么要这么费力呢？因为产品包装往往是吸引消费者看产品的关键。

营销人员在包装产品时应充分利用每一寸空间。成本效益也至关重要。营销人员需要考虑材料的质量。如果他们想物有所值，他们还需要考虑使用的运输方式。另一个考虑因素是品牌强化。公司包装上使用的设计特征是其品牌标识的主要部分。它使用包装将这种标识传达给目标受众。易用性是另一个关键因素。便于消费者携带、使用或储存的包装比难以管理的包装效果更好。

包装趋势的兴起

公司可以利用 3D 打印等趋势来创建按需包装。这一趋势使品牌能够为客户提供个性化包装。它还允许企业针对特殊事件推出新包装。

游说团体和媒体的压力也迫使许多品牌放弃使用塑料。消费者也敦促品牌使用 100% 可持续包装。营销人员面临的挑战首先是确定哪种新材料最适合使用。鉴于舆论潮流瞬息万变，这一定义可能很难。将包装从罐头改为袋装也需要时间。这样的转变需要一条全新的生产线。

塑料袋仍然是最具成本效益的包装选择之一。另一种流行的低成本选择是纸板箱，易于定制。许多公司也选择纸袋。通过这种方式，他们将自己打造成环保企业。

定性研究如何帮助包装设计？

新产品概念测试是一种定性研究方法。它通过确定个人对替代包装设计的反应来帮助营销人员。可用性测试是另一种有用的方法。此方法汇编了用户对设计特征的观察。它通过概述易用或难用的功能来帮助营销人员。定性研究还可以帮助营销人员使用包装来提高品牌认知度。

定量研究有何帮助？

“您喜欢这个产品吗？”这个问题的口头回答可能并不总是真正的答案。受访者可能会因为认知偏差而给出扭曲的回答。解决方案是眼动追踪。该指标可帮助营销人员更好地了解消费者的体验。调查是另一种定量方法。这些民意调查对于衡量拟议的包装设计效果如何很有价值。它们还帮助营销人员确定新模式是否已准备好进入市场。

策略研究有何帮助？

深入的竞争分析对任何组织来说都是必不可少的。另一个有价值的工具是市场机会评估。该指标确定了进入市场的要求和障碍。公司还需要研究市场规模。此工具可帮助公司区分可寻址市场和可用市场。可寻址市场是产品或服务的总收入机会。可用市场是公司可以竞争的可寻址市场的一部分。

战略研究的另一个重要要素是行业跟踪。对消费者观察、响应和行为的战略监控可提供关键的营销情报。这种情报有助于引导公司度过媒体混乱、快速的变化。它还引导他们度过技术和分销渠道的混乱。战略跟踪回答了诸如品牌知名度如何发展等基本问题。这种方法使公司能够更好地在市场上竞争。