顶级媒体 (OTT) 市场研究

一代人以来媒体最大的变革之一

Over The Top 媒体，也称为 OTT，是指通过互联网传输音频、视频和其他媒体。这种传输无需电信公司的直接参与。起初，该术语仅用于描述音频和视频的分发。此后，它已扩展到涵盖互联网上提供的任何服务。OTT 服务的订户可以随时随地从世界任何地方免费访问其订阅的媒体。很快，订户将能够使用任何形式的访问技术来流式传输媒体。

OTT媒体的未来

最近的技术发展为 OTT 的发展创造了有利的环境。价格实惠的互联网在其发展中发挥了重要作用。许多千禧一代偏离传统电视节目表也起到了帮助作用。千禧一代更喜欢选择他们想看什么以及什么时候看。此外，由于没有取消费用，更多人更喜欢这些服务。

预测者预计 OTT 市场将在未来几年内快速增长。OTT 服务的例子有 Apple、Amazon、Netflix 和 Hulu。Skype、Facebook 和 Twitter 也被视为 OTT。

OTT行业竞争策略

Netflix 仍然主导着流媒体市场。然而，越来越多的内容所有者正在各种平台上发布他们的内容。不知何故，所有竞争对手都希望他们的应用出现在智能手机的主屏幕上。随着该领域的竞争加剧，获得关注将变得越来越困难。

为什么OTT媒体服务提供商需要进行市场调研？

市场研究向服务提供商展示了他们所针对的客户所面临的挑战。提供商还将能够收集用户的意见。例如，假设提供商想要推出一项免费的广告支持服务。他或她可以使用市场研究将其与没有广告的昂贵选项进行比较。客户可能还对他们希望如何支付他们所获得的服务有具体的想法。这种情况将为服务提供商创造更多机会来通过其服务获利。

定性 市场研究方法

研究人员使用这种方法来收集和分析非数字数据。例如，他们收集理由、想法和意见。定性研究可以识别意见和思想的上升趋势。它还用于了解人们如何意识到他们的社会现实。定性研究人员使用各种各样的方法，包括在线民族志、非结构化访谈和焦点小组。研究人员还使用带有开放式问题的在线调查。

定性研究深入解答了消费者订阅某项服务的原因。它还深入分析了消费者订阅某项服务而拒绝另一项服务的原因。定性研究可以确定消费者陈述意见背后的思维过程。这种方法允许用户从消费者那里获得丰富的描述性信息。

定量 市场研究方法

该方法使用数字、可测量的数据来发展事实并识别模式。数据以数字和统计数据的形式出现，通常以图形、图表和其他非文本形式排列。这种研究方法包括一系列数据提取技术，例如在线民意调查。它还包括移动和应用程序调查、信息亭调查和系统观察。

定量研究的优势在于可以收集可靠的数据。当获取大量数据时，与定性方法相比，定量研究更容易衡量研究结果。另一个优势是能够将其结果转化为高度准确的预测。

战略研究

我们提供高级战略解决方案，例如市场机会分析、市场评估和进入市场战略。主要方法包括初步研究、二次研究和主题专家研究。案头研究是指已经存在的数据的积累。数据来源可能存在于已发布的政府报告、公司记录、数据库、期刊、报纸和杂志中。