店内市场研究的价值

为什么要进行店内研究？在整个零售渠道中，制造商与零售层面发生的事情“保持一定距离”。店内研究为制造商提供了以下好处：

洞察消费者的购物行为货架产品摆放的影响广告和促销的摆放

根据我们过去 30 年在北美、欧洲、拉丁美洲、亚洲和中东进行研究的经验，以下传统研究方法对于店内研究非常有效：

产品研究

在过去的几年中，技术通过以下方法增强了店内研究：

眼动追踪：

优点：深入了解品牌传播的视觉冲击力及其对购物者行为的影响。
缺点：比传统的观察性研究更昂贵

流动性研究：

优点：可以获取即时的消费者购买行为
缺点：比传统的观察性研究更昂贵

生物识别和感官研究：

零售商正在采用生物识别和感官研究来捕捉消费者体验，以了解身体参与和情感反应如何推动购买行为：

产品体验（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）

媒体和广告效果

包装（结构和图形）

有关 SIS 如何帮助您进行店内研究的更多信息，请联系 [email protected] 或致电 +1 212 505 6805。