什么是游击营销？

游击营销是一种采用非常规低成本策略来推广产品、服务和创意的营销策略。这些广告策略可能包括贴纸轰炸、快闪活动以及广泛推广品牌以触及目标市场。游击营销的名称可以追溯到游击战，在游击战中，人们使用不寻常的战术来实现目标。这种广告策略可能很成功，因为它易于理解、易于实施且成本低廉。

为什么要使用游击营销？

游击营销依赖于时间、频率、精力和想象力。通常，高额预算可能不是游击营销活动的一部分。它涉及在竞争激烈的环境中以不同寻常的方式吸引客户的注意力。这些类型的活动通常具有很强的互动性，并以意想不到的方式瞄准客户。

怎么运行的

游击营销的主要目标是通过独特、引人注目、发人深省且引人入胜的广告在市场上引起“轰动”。这些举措可能会转变为病毒式或频繁的营销活动周期。游击营销可能涉及公关 (PR) 噱头、街头赠品、散发小册子和模拟摊位。新兴技术的采用也可能影响游击营销。数字技术可能被广泛用于接触目标消费者。定期发送的短信可以吸引客户的注意力。频繁的 Facebook 帖子和 Twitter 推文也可能接触到消费者。

游击营销更注重使用成本效益和创造性的营销策略，而不是利用不断增长的预算。它的基本要求是“按时创造”而不是“按钱创造”。销售利润可以很好地衡量营销活动的成功程度。回头客可以通过向家人和朋友吹捧产品来帮助公司，这是一种口碑营销。

游击营销的影响

游击营销策略可以称为“游击营销武器”。游击营销可以鼓励公司“发挥创造力”，并可能激励他们在产品促销策略上“标新立异”。游击营销人员广泛使用公关噱头。营销人员还可以分析其他公司的促销策略，以改进自己的策略。

小型企业或 SME（中小型企业家）可能会从游击营销中受益。规模小对他们来说可能是一个优势，因为他们与最终用户客户的距离较近，因此可以了解消费者的需求。

游击营销基于以下原则：

•     专为中小企业量身定制
•     关注人类心理，而不是判断和猜测
•     通过产品专业化创造竞争优势
•     更加注重与其他公司的业务合作而不是竞争
•     采用和使用新技术来执行战略
•     针对目标消费群体定制市场活动
•     了解客户的需求，而不是试图说服他们购买
•     频繁开展活动以吸引更多客户