产品测试市场研究

在复杂且不断变化的市场中，让产品经历概念阶段可能是一个艰巨的过程。

为了减轻推出新产品的风险，与目标利益相关者和消费者进行全面且富有洞察力的测试至关重要。

我们采用独特、创新的方法进行产品测试，并向客户提供关键的发布前消费者分析。

什么是产品测试市场研究？

产品测试市场研究是产品开发的重要组成部分。通过收集潜在客户的见解和数据，公司可以更多地了解产品的性能、可用性和吸引力。

有了这些发现，公司就可以获得有关其产品的明智决策所需的信息；从而提高客户满意度并同时提高销售额。

为什么产品测试市场研究如此重要？

产品测试市场研究对于确保产品真正受到客户关注至关重要。这是因为您可以研究市场趋势和当前消费者偏好，这些偏好可能会根据全球市场及其趋势逐年变化。

因此，企业应进行产品测试市场研究，了解潜在客户如何看待其产品，发现消费者可能存在的任何问题或顾虑，并进行相应的修改。如果没有这项研究，公司就有可能推出不符合客户期望的产品 – 这可能会导致销量下降并损害品牌声誉。

此外，这些见解可以帮助公司制定完善的产品战略，使其在竞争中脱颖而出，为企业提供竞争优势。

产品测试市场研究的机遇与挑战

产品测试市场研究为公司打开了巨大的机遇之窗。但是，还必须考虑到，这项研究提出了一些挑战，需要克服这些挑战才能准确了解特定市场的消费者口味。

机会

• 创新：产品测试市场研究提供了有关客户需求和品味的宝贵见解，帮助公司确定潜在的创新领域，并使其产品与竞争对手的产品区分开来。
• 定制：公司可以通过设计直接满足客户需求的产品来提高客户忠诚度和满意度。通过了解客户偏好，企业将建立信任，同时创建满足每个独特需求的定制解决方案。
• 品牌：产品测试市场研究提供了消费者如何看待公司产品的重要见解。它使决策团队能够完善品牌形象。
• 降低成本：企业可以通过在产品上市前解决问题来降低产品上市后改进的成本，从而提高效率和增加利润。
• 市场拓展：市场研究可以发掘企业尚未开发的潜力，揭示新的、未开发的市场机会，从而带来广泛的增长。
• 增强营销策略：通过利用客户反馈，公司可以从深入的洞察中受益，从而定制他们的营销策略并接触更广泛的受众和更多的潜在客户。

挑战

产品测试市场研究对公司有益，但也存在一些挑战  在进行此类研究时出现的问题：

• 如果公司想要测试多种产品，或者计划同时进入多个市场，进行产品测试市场研究可能是一个漫长的过程，而且成本高昂。公司必须投入必要的时间和资金，以确保研究准确完成。
• 根据目标市场样本的具体特征，找到合适的研究参与者可能会很困难。
• 为了获得有效的结果，公司必须保证其研究的样本量足够大。否则，他们将无法从收集的数据中得出可靠的结论。
• 咨询公司必须在产品测试市场研究过程中减少偏见。参与者  如果主持人不要求他们详细说明他们的答案，他们可能会感受到社会压力并给出类似的答案。
• 如果针对不同细分市场有多种产品，那么解读研究结果可能是一项复杂的任务。公司必须仔细评估收到的数据，并利用这些数据做出有效的产品开发决策。

我们的方法

我们的多层次概念测试技术专注于识别消费者关系、情感联系来源、未满足的需求和产品偏好。最佳和最有效的概念测试通常采用混合方法，既采用定性讨论，又采用更大规模的定量调查。最终，我们的解决方案为客户提供了丰富的可操作数据，推动其新产品在市场上取得成果。

案例研究：数码单反相机镜头产品测试

背景和研究目标

客户是一家 DSLR 相机镜头制造商，他们希望了解美国消费者对中高端 DSLR 相机镜头美学元素的看法背后的原因。他们特别关注镜头的视觉、触觉和听觉方面，而不是它们拍摄的照片质量。此前的该领域研究主要关注镜头质量的功能方面，而消费者对镜头外观、感觉和结构的态度在一定程度上被忽视了。

方法

根据以下三个主要标准选出了 23 位受访者：

1. 拥有高端和中端佳能和尼康数码相机
2. 拥有至少 3 个 DSLR 相机镜头
3. 每周至少使用数码单反相机拍照五次。

这些受访者被邀请到曼哈顿的一家摄影工作室，在那里他们对 14 种不同的 DSLR 相机镜头发表了深入的意见。这些镜头来自不同的制造商，代表了设计师不同的审美风格和选择，例如镜头上标签和控件的位置、对焦和变焦环转动的难易程度，以及镜头材质的感觉。每位受访者为每个镜头完成了一份手写调查问卷，其中包括量表排名问题以及开放式定性问题。然后从定量和定性两个层面分析这些调查结果，以揭示市场趋势。

调查结果和结论

对这些问卷的分析得出了几个重要发现，包括：

客户意识到，生产只需最小力气调整的变焦和对焦环，同时仍保持精确和坚固的感觉，是一个巨大的商机。这一发现令人惊讶，因为这恰恰是决定镜头整体质量的最大因素。对部分受访者的深入访谈表明，在专业环境中工作时，镜头需要尽可能减少噪音，以免分散拍摄对象的注意力，这代表着向专业摄影师推销静音镜头的一个机会。调查分析显示，镜头的重量是决定其整体耐用性的重要因素。由于这些镜头是一项重大投资（许多高端镜头的售价高达 $1,000），消费者希望他们购买的产品能够经久耐用。客户随后能够认识到镜头坚固耐用、可终身使用的信息的价值。

关于 SIS 产品测试市场研究

SIS 是一家领先的市场研究公司。我们在美国和世界各地进行了数千次测试。产品测试注重细节，需要经验来确保有效进行。我们提供这种经验。

我们的产品研究解决方案包括：

• 顺序单子产品测试
• 单子产品测试
• 民族志
• 家庭使用测试
• 中心位置测试
• 焦点小组
• 移动民族志

SIS International 提供定量、定性和战略研究。我们为决策提供数据、工具、战略、报告和见解。我们开展访谈、调查、焦点小组以及许多其他市场研究方法和途径。请就您的下一个市场调研项目联系我们。