情绪板市场研究

情绪板是什么？

情绪板是管理者用来说明想法、风格灵感的图像拼贴。这种类型的研究深入揭示了情绪如何影响购买决策。我们使用图像、意象和感官来收集见解，并能够创建品牌可用于推广的新图像。

我们经常要求受访者自由地使用他们想到的词语、形容词、元素、情景。我们让受访者自发地说话，并鼓励他们表达情感。

何时使用情绪板？

在营销中利用情感的力量
发掘深刻见解
创造强烈的情感诉求
打造可信的营销活动
吸引新客户
提高品牌知名度

开发情绪板

在开发情绪板时，我们会考虑以下因素。

该品牌的主要特征是什么？
这个品牌的价值是什么？
品牌优势是什么，
你喜欢什么？不喜欢什么？
引起了什么样的感觉？
您有哪些自发反应？
您将这些视觉形象与什么联系起来？

探测与分析

优先
一致性
洞察力
包装
价值
比较
独特性
排行

情绪板映射

我们可能会询问市场上存在哪些竞争对手，并将其写在白板或便签上。我们尝试对各个品牌进行比较，并进一步了解这些品牌之间的关系：

情感内容
品质（特点、优点）
现代性/当代概念
品牌（信任、声誉）
市场知名度（广告、公关）
在线状态
物有所值

比较

在对品牌进行单一维度的评估后，我们可以创建品牌组。我们询问受访者哪些品牌相似或一致。我们可以绘制图表并探究相似之处。我们可以为受访者组成的每个小组指定姓名和头衔。我们可以探究并询问：

这个品牌对你来说意味着什么？
有何独特之处？

情感联想

我们展示了 5 个情绪板展示品牌的不同方面。我们对自发反应感兴趣：

声明A

关键词：和谐 / 宁静 / 幸福 / 平和

声明 B

关键词：地球 / 成分 / 天然 / 益处

声明C

关键字：工艺 / 根源 / 遗产 / 生活艺术

声明D

关键字：团结 / 欢乐 / 欢迎 / 分享

报表 E

关键词 : 时尚 / 潮流 / 家居

情感分析

我们以以单子的方式，一个接一个地大声读出问题。我们接下来会问一些问题：

你有什么感觉？
您对于这个概念有什么看法？
它有多一致？
它是否为品牌增添了什么?
它是否为你添加了有关其产品？
它是否改变了你对品牌定价?

后续迭代

然后我们转到 #2 板并重复相同的练习。我们然后同时展示 5 块板并进行比较。我们询问受访者更喜欢哪一个，哪一个更可取，以及原因。

人物与拟人

我们可以谈论人和品牌的人性化方面。我们展示可以体现品牌的真实人物形象。这意味着这些人可以在广告中代表品牌，也可以用于在网络上代表品牌。

我们询问您了解什么以及受访者更喜欢哪一个。我们介绍了 4 个情绪板。我们展示以单子的方式，一个接一个地大声读出问题。

我们分析以单子的方式对它们进行分析，以探究反应并理解。 我们可能会问的一些问题包括：

这块板上的“人们”说了一些让你感兴趣和向往的事情吗？
你觉得这个想法可信吗？
它是否增加了您发现和购买该品牌的欲望？
董事会中的哪一个人对你更有吸引力？
哪一个人与品牌的契合度更高？
哪个人可以成为品牌和高端认知的代言人？
你会在哪里看到这个代言？在广告中？在商店里？

然后我们同时展示 4 块板并进行比较。 我们向受访者提出以下问题：

将不同的假设按你最喜欢的到最不喜欢的顺序排列
如果你在考虑品牌的理想形象大使，以及当地人，会是谁？

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情绪

就像上一个练习一样，我们展示了一些品牌的新概念。我们将探讨品牌所传达的“情感”。在查看板块之前，我们会询问您对该品牌抱有哪种情感。然后我们介绍4个处理情绪的情绪板。

董事会 A

关键词：片刻 / 抚慰 / 寂静 / 呼吸

董事会 B

关键词：传统 / 工艺 / 真实性 / 根源

董事会 C

关键词：愉悦 / 活力 / 生机 / 感觉

董事会 D

关键词：生命 / 力量 / 权力 / 自然

我们向每个董事会提出的问题：

你有何感受？
您喜欢这种整体氛围吗？
它是当代的和现代的吗？
这种情绪是否与品牌形象一致且相互提升？
它是否表达了与品牌相关的内容？
与竞争品牌相比，它是否表达了一些新的东西？

然后我们同时展示 4 块板并进行比较。我们也可以询问从你最喜欢的到最不喜欢的不同假设。

建议

我们询问受访者是否有任何建议、优化或改进。这些建议对营销人员在产品修改、营销优化和改进方法方面很有用。