趋势市场研究

趋势市场研究是观察当前市场上流行趋势的艺术。它是趋势预测的垫脚石。营销人员使用趋势预测来观察当今热门新产品的发展方向。趋势预测让营销人员了解未来六个月到一年内哪些产品会畅销。它让公司了解市场对其产品和服务的反应。

了解市场规模至关重要。了解市场趋势也很重要。这些知识对于营销和战略决策至关重要。市场研究人员现在可以使用分析和其他工具来发现趋势。这个过程的名称是市场趋势分析。它确定市场是停滞、增长还是衰退。它还显示了这种变化发生的速度。

社交媒体监听程序分析人们如何在网上谈论公司。这些程序已成为主要的市场研究趋势之一。营销人员很快将需要更广泛、更准确的社交媒体研究系统。这些系统之一就是社交媒体洞察程序。营销人员使用这些程序来分析社交媒体数据。

另一种追踪潮流的方法是使用“时尚猎手”。这些人的品味总是走在潮流前沿。潮流分析公司会付给他们数百美元，帮助他们找到下一个大趋势。时尚猎手是潮流分析的最新发展之一。没人知道有多少时尚猎手在美国街头和购物中心徘徊。

所有产品、服务和技术都始于潮流。人们想要阅读和观看的内容以及他们希望参与的活动也是如此。不关注潮流的品牌可能会变得无人问津。因此，公司正在主要城市聘请潮流观察员。潮流观察员将帮助他们了解消费者品味的发展方向。

了解消费者下一步想要什么对于企业成功至关重要。趋势观察者超越了传统的市场研究方法。消费者声明和选择的历史数据并不总是有用的。事实上，只使用这些数据可能会让他们错失机会。

潮流观察者阅读大量书籍：杂志、报纸和博客。他们还关注社交媒体。他们关注突然流行起来并引起轰动的新产品和服务。潮流观察不同于追赶潮流。潮流观察者关注的是情绪和思维方式的变化。这些变化将对消费者行为和整个社会产生长期影响。

目前，消费者信心接近历史最高水平。日本、意大利、中国和法国的信心正在大幅增强。相比之下，美国、英国和印度的信心正在下降。积极的前景有助于促进一些市场的快速消费品销售。但通胀压力仍然存在。许多潜在购物者仍然专注于储蓄而不是消费。

市场研究人员预测未来的机会、销售、风险和消费者行为。这些预测可能并不完全正确，但它们确实有助于公司规划和制定政策。它还帮助他们利用机会并避免未来的风险。

零售商使用预测研究来了解消费者会一起购买哪些商品。此工具使他们能够使用暗示性销售。如果营销人员想跟上当前趋势并获得竞争优势，这是必要的。了解市场研究并利用它来发挥自己的优势至关重要。这种理解将帮助他们接触消费者并增加销售额。

研究人员还可以分析与公司目标相符的趋势。在众多趋势中，研究人员可以识别出与公司资源、战略和定位相符的趋势。

SIS 经常进行趋势研究。我们通过与有影响力的人交谈、调查消费者的新趋势、焦点小组、时尚搜寻、人种学和数字社区进行研究。

我们的工作成果之一是全球运营总监 Michael Stanat 出版的《中国的 Y 一代》。这项开创性的研究探索并确定了中国千禧一代面临的趋势。

SIS 经常通过视频或电话采访对思想领袖和决策者进行研究。这些高层次的采访可以确定公司的趋势和战略。