包装策略解决方案

包装策略是紧跟包装变化并制定创造竞争优势的策略的过程。

包装是购买过程中最重要的因素之一。它通常被称为购买的最后 10 秒，因为客户会根据包装做出瞬间决定。糟糕的包装会毁掉产品、毁掉它的吸引力，并最终毁掉它的销量。

纸质还是塑料？如果所有包装决策都能简化为这样的二元选择就好了！对于产品经理或营销团队来说，即使是最基本的包装决策也会涉及众多变量。

包装可能是最不为人理解和重视的、决定产品成败的因素之一。对于销售产品的企业来说，它也是最具活力和挑战性的因素之一。

以下是成功包装的一些示例：

• 吸引顾客
  • 颜色
  • 独特的形状
  • 尺寸
  • 展示产品——使其从其他产品中脱颖而出
• 树立形象
  • 高科技
  • 前瞻性思维
  • 关注环境
• 让产品更易于使用
  • 开幕
  • 浇注
  • 测量

• 使其更易于携带或处理
  • 防滑材料
  • 握把
  • 缩进
• 为用户提供愉悦舒适的感觉
• 延长保质期——保护产品/内容物免受光、水、热、破损等的影响。

• 传达重要信息
  • 图片
  • 产品所含成分、材料
  • 警告
  • 正确使用说明
  • 降低运输成本（可堆叠、更轻）

• 获得专利并设置进入壁垒

• 以合理的成本生产

总而言之，好的包装可以帮助您的产品：

• 在竞争中脱颖而出，
• 加强你的品牌，以及
• 说服消费者购买你的产品

包装趋势和机遇

各种因素不断涌现并引入到包装领域。以下是一些值得关注的趋势：

• 新材料
  • 绿色、可生物降解
  • 打火机
  • 更强
  • 防水的
  • 可微波加热
• 新设计
• 新形状
• 打开和重新密封的新方法
• 使用自动化/机器人的新方法
• 新的油墨和印刷选项
• 包含 RFID 标签和嵌入式芯片，用于安全、跟踪和供应链管理
• 安全性（例如防宠物、防儿童）

开展包装情报

跟踪包装创新、监控竞争对手的动向以及在客户中开展研究的过程可以在内部进行和/或在合格研究公司的协助下进行。

贸易展览会、会议和各种在线搜索或新闻通讯是了解包装行业总体趋势以及各个市场的具体应用和竞争见解的重要信息来源。

与供应链中的包装公司会面并进行采访也是一种很好的方式，可以让你及时了解可能影响你向客户呈现产品方式的变化。

然而，在所有情况下，了解客户的需求、看法、价值观和在购买过程中的角色对于产品的成功都至关重要。设计和制作成功的包装最终将涉及那些将消费和/或购买其所含产品的人。

主要研究方法可用于：

• 通过在线调查或消费者讨论小组提出概念，以了解他们对包装图像、设计和功能的反应。
• 在焦点小组中展示原型以进行批评并与当前包装、新包装和竞争对手的包装进行比较。

关于 SIS 包装战略解决方案

SIS 是一家领先的市场研究和战略咨询公司。我们在包装研究和战略方面拥有 40 多年的经验。我们的研究小组进行包装测试，我们的战略小组进行行业和竞争分析。我们的主要解决方案包括：

• 可用性测试
• 焦点小组
• 客户访谈
• 家庭使用测试
• 家庭和商店民族志
• 竞争分析
• 市场机会
• 包装趋势追踪

包装不佳的好产品可能不会被注意到或购买。因此，投入时间和金钱询问顾客对现有和拟议包装的尽可能多的功能的喜好通常是值得的。