护发市场研究

护发产品是打造理想造型或发型的第一步。该行业生产的主要产品之一是洗发水。洗发水有很多种类型，例如澄清、丰盈和柔顺。护发素是另一种基础产品，有多种形式。例如，消费者可以找到免洗、冲洗和深层护发素。其他护发产品包括发油、精华液、润发油和发蜡。它们还包括摩丝、喷雾和凝胶。

为什么头发护理很重要

头发是人们初次见面时会注意的事情之一。头发可以反映一个人的年龄、社会地位，甚至卫生习惯。适当的头发护理至关重要。闪亮、美丽的发束或卷发总是给人留下好印象。适当的护理对于拥有健康的头发也起着至关重要的作用。它可以防止大面积损伤，从而导致脱发。强韧闪亮的头发需要日常护理。

护发行业的机遇

新兴市场（例如蓬勃发展的天然护发运动）正在推动护发产品的增长。巴西、中国和印度是该行业的重要贡献者。印度尼西亚和土耳其等新兴前沿市场也取得了强劲增长。这些增长是洗发水渗透率提高的结果。即使是印度的农村地区也在推动增长。这些地区占印度人口的三分之二。亚洲消费者正在逐渐接受西式护发习惯。许多人已经开始用洗发水代替肥皂。

全渠道和数字化颠覆的兴起

营销人员和零售商正在实施全渠道战略。这些战略为消费者提供了统一的购物体验。营销和零售渠道包括社交媒体、互联网、直邮和调查。它们还包括电子邮件和电话。评论和评级网站以及店内体验也是营销和零售渠道。护发行业参与者必须在这些渠道上提供一致的品牌体验。这样，消费者就可以保持对其品牌形象的良好印象。

新兴护发品牌正在利用新的销售渠道和营销渠道。这就是他们利用行业变化的方式。随着数字颠覆的出现，网红营销也开始兴起。在线杂志读者可以观看发型师使用某些产品做发型的视频。这种广告技巧比传统印刷品有效得多。它也比电视广告更有效，因为它更能吸引消费者。

定性研究如何提供帮助

管理者可以使用多种定性市场研究方法。他们可以使用 焦点小组，这让他们了解实际产品用户的意见。他们可以使用客户访谈。这些访谈吸引消费者并深入了解他们的产品和服务。另一个有价值的工具是人种学。这种方法为企业规划的几个方面提供了战略方向。

SIS 进行定性研究，包括焦点小组， 亲自 和 移动民族志, 客户访谈, 购物者研究， 和 在线洞察社区。我们采访客户以及美发沙龙专业人士、经销商、商店采购决策者、美容博主、影响者和美容行业高管

定量研究如何提供帮助

使用调查在网上进行定量市场研究很容易。这种方法可以帮助护发行业的经理获取人口统计信息。通过人口统计，他们可以了解几乎所有事情。他们可以使用 调查 衡量客户对其品牌的喜好。调查还会告诉他们市场需要什么类型的产品。 眼动追踪研究 可以提供有关包装、品牌和信息的数据。

SIS 进行 家庭使用测试 (IHUT) 和 产品测试。我们在纽约设有焦点小组设施，并进行了许多研究，消费者挑选产品并进行调查。

SIS 还进行了 美发沙龙采访 与纽约的发型师和顾客一起，测试一款新的洗发水，然后对顾客和沙龙专业人员进行调查。对于这个项目，我们必须招募不同发质和种族背景的女性，以确保样本具有代表性。

战略研究的重要性

策略研究可以通过多种方式提供帮助。例如， 市场机会评估 识别有利条件和风险。护发企业可以在建立或扩大产品范围之前了解市场。他们还可以利用 竞争分析。这种分析有助于他们确定其产品和服务的独特之处。他们将了解应突出哪些属性来吸引目标市场。

另一个工具是 市场规模，这有助于管理者估计市场的潜力。最后，管理者可以使用 行业追踪 和 趋势分析趋势分析可以识别上升趋势的驱动因素，并推荐利用这些趋势的方法。它告诉公司市场的发展方向。趋势分析比仅仅识别市场的发展方向更深入。它向管理者展示市场是上升趋势还是下降趋势，或者这对您的业务意味着什么。这些信息对于战略和营销决策至关重要。