香料和香水市场研究

香水市场充斥着来自世界各地众多品牌的时尚新品。很难吸引消费者的注意力，因为所有细分市场都被经验丰富且知名的制造商占据。推出新品牌需要付出大量努力和资源。因此，品牌推广最重要的资源是营销信息。香水/香水市场研究提供的数据将有助于制定战略以打造具有竞争力的品牌。

以下主题对于创建新香水系列至关重要：

目标受众特征

竞争形势

品牌形象特征

沟通

目标受众的社会人口和心理特征将使香水/香水市场研究公司能够根据潜在消费者的品味、偏好和价值观制定独特的商业提案。除此之外，SIS International 将能够确定关键的沟通阶段，并将品牌理念传达给最终消费者。目标群体的选择很大程度上取决于年龄和性别特征。例如，大多数女性喜欢淡淡的花香或辛辣的香味，而男性则喜欢浓郁的柑橘、烟草或木质香。同时，也有男女通用的香水系列——这类品牌的目标受众取决于气质属性。这就是为什么需要消费者心理画像的原因。

有效的市场定位 

为了确定这些优势，竞争形势分析和竞争对手分析是必不可少的。这些分析使公司能够确定概念定位的关键因素。香水系列的竞争优势将使其能够占据一定的市场利基。例如，阿玛尼男士香水的原创香味多年来一直受到世界各地稳定的欢迎，这要归功于其独特的香味。同样，女士香水（如 Armani Code）也因阿玛尼品牌提供的竞争优势（光环效应）而受到广泛认可。

创建品牌形象

需要确定哪些特征对消费者来说是至关重要的，以及这些特征是否包含在主要品牌中。大多数消费者提到这些特征的重要性，例如：香味、香味持续时间、声望、独特性、受欢迎程度等。通过全面研究消费者对品牌的态度、在竞争环境中对品牌的感知、品牌属性以及对品牌形象的信任程度，可以明确定义所有这些特征。

沟通策略

香水的关键特征是气味，这是无法通过视觉呈现的。这就是为什么沟通信息应该包含某些能够带来与品牌形象积极联想的关键方面。例如，在 DKNY Be Delicious / Red Delicious 系列的广告中展示了苹果，通过明亮的视觉形象呈现香水。在大多数情况下，品牌通过各种抽象类别进行定位，将香水与目标受众的相关价值观联系起来。

因此，基于香水市场研究结果的准备阶段将帮助品牌占据稳定的市场份额，最大限度地降低竞争风险，并确保稳定的消费者流入。一旦完成所有必要的阶段，市场上就可能出现一个新的强大香水品牌。

最终，需要进行更多的香水市场研究，以研究香水系列的沟通和经济效率。建议评估整体品牌认知度，确定联想阵列，调查所有广告的激励影响，评估品牌吸引力，研究消费者忠诚度，分析制定策略前后财务绩效、声誉和品牌认知的动态。

关于 SIS 香水研究

SIS 国际研究公司是全球市场研究和战略领域的领先提供商。SIS 成立于 40 多年前，在开展定性、定量和战略研究方面拥有丰富的经验。SIS 的业务范围遍布 120 多个国家，并且还在不断扩大，它管理着最先进的焦点小组和深入访谈设施，为客户提供全面的数据。我们拥有一个庞大的数据库，里面都是合格的应聘人员，他们都是各自行业的专家。 

我们进行：

• 焦点小组和消费者访谈
• 产品测试
• 香味和气味测试
• 感官研究
• 在线社区
• 调查
• 竞争分析
• 市场机会、规模及进入评估