奢侈品零售店的折扣

美国的奢侈品零售商已决定打折，考虑到他们的市场定位，这是一种非常不寻常的销售手段。

两家高端百货公司 Bergdorf Goodman 和 Saks Fifth Avenue 推出了一些最不寻常的促销活动。购物者看到这样的促销活动感到震惊。在曼哈顿著名的 Plaza 酒店附近的 Bergdorf Goodman，购物者可以以 60% 的折扣购买奢侈手袋。在 Saks Fifth Avenue，购物者可以发现女装、男装、手袋和鞋子的折扣从 50% 到 70%。该公司甚至在其网站上创建了一个名为“Saks Sale”的新版块，以针对注重价格的消费者。打折的品牌包括 Armani Collezioni、Burberry 和 Marc Jacobs。

其他知名的美国奢侈品零售商也推出了打折活动，包括布鲁明戴尔百货和梅西百货。布鲁明戴尔百货在《纽约时报》上刊登了整版广告，宣传其打折活动，原价打 50%-70%，此外永久降价商品再打 40%-50%。打折的主要商品包括女装、男装、鞋子和领带系列。同样，梅西百货也打出促销广告，称购买 $100 以上商品可减 $25 美元。

在美国，很多消费者会等到圣诞节过后的 12 月 26 日才去购物，以节省购买商品或兑换礼品券。这一策略很可能是零售商试图在圣诞节前鼓励消费者消费。

路易威登推出了一个非常不寻常的新电视广告活动。该活动名为“生活将带你去哪里”，继在欧洲播出后，在美国的播出次数也越来越多。该活动的另一个不同寻常之处在于，它以普通人而不是名人为主角。据 IHT 称，除了广告投放外，该活动的制作成本高达 14.3 亿美元。

在这个节日季，奢侈品的传统促销方式正在发生巨大变化。考虑到消费者的巨大压力和新的储蓄冲动，零售商不再那么担心品牌稀释。