電影試映市場研究

什麼是電影試映？

電影試映是電影預覽。電影公司在電影全面上映前舉辦試映，評估觀眾的反應。研究人員從人群中選擇預覽受眾。他們要求這些觀眾以某種形式提供回饋，通常是問卷形式。試映總是一個好主意。電影的支持者和發行商需要這些數據來了解如何最大化回報。但是，很少有導演會對一群陌生人給他們的孩子的殘酷回饋感到安慰。

電影試映的目的是為了吸引一些新的眼球。篩選需要特定群體的意見。這個群體對項目沒有情感依戀。此外，這是創作者和金融家了解哪些有效、哪些無效的方式。向觀眾介紹一些背景資訊可能很誘人，但最好讓他們發展自己的看法。與觀眾一起觀看電影試映還有另一個好處。當你和他們在一起時，你會以某種方式透過他們的眼睛來看待它。你吸收了它們的能量，現在可以感覺到什麼事情發生了。

為什麼電影試映很重要？

試映是了解觀眾對您電影的看法的好方法。它可以幫助電影製作人了解誰是他們電影的早期採用者。這樣，他們就可以就其發布做出更好的決定。這是了解觀眾對粗剪的反應的一個很好的來源。電影製作人可以利用試映的回饋在上映日期之前對電影進行修改。

電影試映可以告訴您您的喜劇是否有趣或您的恐怖是否可怕。它將對您、您的製作人和您的工作室有所幫助。您將能夠決定如何使這部電影吸引盡可能多的電影觀眾。如果沒有試映，電影中的問題區域就無法被檢查。但要小心選擇你的受眾。糟糕的測試篩選意味著問題領域可能不會受到挑戰。或者更糟的是，你的作品可能會被那些不是最好的電影評判者撕毀。

為什麼製片廠需要電影試映

過去，電影製片人往往會斥責試映。他們對工作室高層如何利用它們來精確改變他們的願景感到不滿。導演和製片人現在似乎在其中找到了安慰。在過去的幾年裡，試映已經成為電影製作中不可或缺的一部分。大型工作室這樣做，獨立製片人也是如此。隨著越來越多的玩家加入，測試方法變得更加先進。市場研究通常在電影獲得批准之前就開始了。

工作室在試映後對《ET – 外星人》等熱門影片進行了修改。 《致命誘惑》和《漂亮女人》上映後也發生了許多變化。此外，這種做法已經存在了幾十年——1939 年的《綠野仙蹤》曾經進行過試映。喜劇比其他類型更能從測試中受益。這些放映提供了許多不同級別的替代結局和笑話。大多數工作室都會聘請外部市場研究公司來舉辦活動。該公司也招募觀眾。

電影試映的關鍵成功因素

有幾個因素可以影響電影的成功。這些因素包括製片人、發行商、故事和類型。晉級頻率、主演、電影評分也有影響。測試電影最流行的方法是組織一場戲院放映。然後，您可以透過促銷和贈品邀請人們觀看。缺點是戲院放映是最昂貴的選擇。您是獨立電影製片人，想省下幾千美元嗎？下一個最佳選擇是組織線上電影試映。

關於電影試映研究

電影試映是質性市場研究的一種形式。在這種情況下，您的受眾就像一個焦點小組，而您的問卷就像一項調查。與焦點小組一樣，您的電影試映將會有主持人。您也可以將電影試映視為市場進入研究。對您的電影所做的任何調整都將成為您的市場推廣策略的一部分。

SIS 國際研究中心提供電影試映研究。請立即聯絡我們，以了解有關此類市場機會研究和其他類型的市場機會研究的更多資訊。