越南市場研究

在過去的幾十年裡，越南迅速成為一個充滿活力的經濟體和一個對企業有吸引力的目的地——因此，越南的市場研究已成為國際企業和投資者在該地區擴張或投資的最重要的關鍵字。 

什麼是越南的市場研究？

越南的市場研究幫助企業利用製造、零售和技術等行業的重大投資機會。它還可以幫助 企業確定主要市場趨勢、消費者偏好和競爭格局。了解區域差異，特別是胡志明市等城市中心與農村省份之間的差異，對於制定與當地消費者產生共鳴的策略至關重要。此外，市場研究還提供了對越南不斷增長的數位經濟的見解，其中行動和互聯網的使用正在迅速增加，為企業與精通技術的消費者建立聯繫提供了新的機會。

在越南進行市場研究的至關重要

隨著越南經濟多元化，新產業日益凸顯。要進入金融科技、再生能源或電子商務等行業，透過越南市場研究進行詳細了解至關重要。此外，越南人口眾多，消費族群多元化。從河內和胡志明市等城市的城市菁英到農村人口，偏好和需求各不相同，因此需要有針對性的市場策略。

然而，在越南進行市場研究可以為企業帶來許多好處，為他們在這個以快速成長和不斷變化的消費者格局而聞名的市場中提供策略優勢。這些優勢對於希望有效開拓越南市場並做出明智的業務決策的公司至關重要。以下是這些優點的詳細介紹：

• 了解消費者偏好： 越南多元化且充滿活力的消費者群體有著不同的偏好和需求。越南的市場研究有助於了解這些偏好，使企業能夠相應地客製化其產品和服務。

• 文化見解： 越南豐富的文化遺產 顯著影響消費者行為。越南的市場研究提供了寶貴的文化見解，這對於企業將其營運和行銷策略與當地規範和價值觀相結合至關重要。

• 優化行銷策略： 了解當地市場是製定有效行銷策略的關鍵。越南的市場研究指導企業進行與越南受眾產生共鳴的行銷活動。

• 顧客滿意度與忠誠度： 透過了解和滿足越南消費者的需求，企業可以提高客戶滿意度和忠誠度，這對於在市場上長期成功至關重要。

• 監理合規性： 越南的市場研究也涉及了解監管環境。它確保企業遵守當地法律法規，這對於順利運作至關重要。

• 風險緩解： 進入像越南這樣的新市場，其社會文化和經濟格局獨特，存在固有的風險。越南的市場研究可幫助企業識別潛在的陷阱，從而更容易制定減輕這些風險的策略。

• 競爭優勢： 越南市場充滿活力，本地和國際企業都在爭奪這塊蛋糕。越南全面的市場研究使企業能夠識別市場差距、監控競爭對手並為自己定位優勢。

• 最優資源分配： 了解市場格局有助於企業更有效地分配這些資源，確保他們投資於潛在回報最高的領域。

我們目前的市場回顧和建議

我們相信，越南經濟的快速發展，加上不斷壯大的中產階級，為零售、製造和技術等各行業提供了巨大的機會。我們建議企業專注於了解消費者行為的明顯地區差異，因為城市和農村地區的偏好可能有所不同。根據當地需求客製化產品和服務是取得市場成功的關鍵。

我們認為越南不斷成長的數位經濟是企業探索的關鍵領域。隨著網路普及率和行動裝置使用率的不斷提高，數位平台為接觸越南精通科技的人提供了重要機會。我們的審查表明，投資於電子商務、社交媒體行銷和行動應用程式的企業將在這個數位驅動的市場中獲得可觀的回報。

最後，我們建議企業繼續關注越南的監管環境和基礎設施發展，這不僅帶來了挑戰，也帶來了機會。透過隨時了解情況並適應這些因素，企業可以應對越南市場的複雜性，並為自己的長期成功做好準備。

如何在越南進行市場調查 

在越南有效地進行市場研究需要定性和定量方法的策略性結合。這些方法提供了對市場、消費者行為和其他關鍵因素的全面了解。以下是企業在越南如何利用這些研究方法：

• 焦點小組： 與不同的越南人口進行焦點小組討論，以了解消費者對產品或服務的看法和態度，確保討論中的文化敏感性和語言適當性。

• 深度訪談： 採訪產業專家、長期消費者或當地商業領袖，深入了解越南市場，也是了解越南文化和語言細微差別的非常有用的工具。

• 個案研究： 分析越南境內的具體業務案例或市場場景以獲得詳細的見解和學習經驗，有助於使業務目標與市場當前情勢目標保持一致。

• 調查和問卷： 向受訪者分發結構化調查（線上或離線）以收集有關消費者行為、偏好和人口統計的可衡量數據，確保數據清晰且相關。 

越南的趨勢

越南制定了一項計劃，這是其崛起的基本組成部分。他們將這個計劃命名為“Why Doi Moi”，它改變了越南經濟的穩定。 1986 年，為什麼 Doi Moi 導致了經濟轉型。 Doi Moi 的直譯是「恢復」。越南選擇這項原則作為重建工作的主題。

它的重點是廢除計劃經濟並開放封閉的貿易體系。最初的重點是農業，因為 70% 的勞動力在農業領域工作。當時，該國是糧食援助的重要接受國。改革從集體化轉向以營利為目的的個人農業。農民可以自由設定價格並保留任何利潤。這種做法導致農業產量急劇增加。

此後，經濟不斷向前發展，目前呈現以下趨勢：

• 數位與行動成長： 已經有 越南的數位和行動使用量顯著增加。這一趨勢影響著消費者的購物習慣、媒體消費和溝通，使得線上和行動平台對於商業策略至關重要。

• 電子商務擴張： 在網路普及率提高和精通科技的年輕人口的推動下，電子商務正在快速成長。企業更加關注線上銷售管道和數位行銷策略。

• 崛起的中產階級： 越南的經濟成長導致中產階級不斷壯大，可支配所得不斷增加，消費模式不斷改變。這一人群正成為一系列產品和服務的關鍵目標。

• 健康與保健意識： 越南消費者對健康和保健的意識和興趣日益增強。這正在影響食品消費、健身和生活方式選擇的趨勢。

• 永續與環保實踐： 對環境的關注導致可持續和環保產品和服務的增加。消費者越來越多地尋找優先考慮永續發展的企業。

• 不斷變化的零售格局： 隨著數位技術的融合以及便利商店和購物中心等現代零售業態以及傳統市場的興起，零售格局正在不斷演變。

• 都市化與基礎建設發展： 快速的城市化和城市基礎設施的重大發展正在塑造消費者的生活方式和偏好，影響一系列從房地產到交通運輸的行業。

• 文化創意產業： 人們對時尚、藝術、娛樂等文化創意產業的興趣日益濃厚，反映出年輕一代對文化表達和消費的渴望。

越南的重點產業

當人們深入研究越南的市場時，會發現有幾個行業因其快速成長、對國家經濟的重要性以及未來擴張的潛力而脫穎而出。

• 製造與出口： 越南已成為全球製造中心，特別是在紡織品、服裝和電子產品領域。三星等公司已在該國建立了廣泛的業務。其吸引力在於該國具有競爭力的勞動力成本、戰略位置和完善的基礎設施。

• 資訊科技與軟體開發： 越南的市場研究顯示，在年輕且精通技術的人口以及 IT 基礎設施投資增加的推動下，IT 產業正在不斷成長。胡志明市和河內等城市正在成為區域 IT 中心，吸引當地新創公司和國際公司。

• 農業： 歷史上，農業一直是越南經濟的基石。該國是世界上咖啡、大米和海鮮等產品的主要出口國之一。

• 旅遊及旅館業： 越南以其豐富的文化遺產和美麗的風景，正成為東南亞的頂級旅遊目的地。這導致酒店業大幅增長，眾多酒店、度假村和其他旅遊相關企業如雨後春筍般湧現。

• 再生能源： 市場研究表明，再生能源正在發生重大轉變，特別是風能和太陽能。憑藉有利的氣候和政府的激勵措施，越南的再生能源產業預計將在未來幾年實現大幅成長。

• 房地產和建築業： 城市化、經濟成長和外國直接投資的增加正在推動胡志明市、河內和峴港等城市的房地產市場。這反過來又推動了從住宅到商業項目的建築業的發展。

……它的主要旅遊景點和城市是什麼？

越南獨特地融合了古老傳統、殖民遺產和現代氛圍，為遊客提供了大量的景點。以下是一些最具標誌性的目的地的概要：

• 下龍灣： 下龍灣被聯合國教科文組織列為世界遺產，以其碧綠的海水和數千個高聳的石灰岩島嶼和熱帶雨林而聞名。這裡是探險愛好者的天堂。

• 河內： 首都河內是古代與現代並存的城市。舊城區、胡志明陵墓和文廟都是必遊景點。這座城市充滿活力的街頭市場和寧靜的湖泊使其成為一個獨特的目的地。

• 會安： 會安是一座有著豐富貿易歷史的古鎮，以其保存完好的建築而聞名，體現了本土和外國的影響。如今，它已成為定制服裝和美味街頭小吃的中心。

• 色調：順化曾經是越南的皇都，擁有阮朝的遺跡，包括皇城、皇家陵墓和古塔。它是越南皇家歷史和建築實力的證明。

• 富國島： 這個島嶼是海灘愛好者的天堂，擁有原始的海灘、清澈的海水和充滿活力的夜生活。

越南市場研究：企業的機會

多年來，隨著企業意識到這個東南亞國家所提供的巨大潛力，越南市場研究的重要性顯著增強。深入研究越南綜合市場研究帶來的機會：

• 電子商務激增： 越南的電子商務格局正在蓬勃發展。市場研究為企業提供了有關線上購物者最喜歡的線上平台、支付方式和購買習慣的見解。這些知識可以幫助企業優化其線上形象。

• 在地合作機會： 合作倡議在越南越來越受歡迎。透過越南的市場研究，外國企業可以找到符合其目標和價值觀的潛在當地合作夥伴，無論是分銷、生產還是聯合品牌。

• 可持續且符合道德的機會： 隨著永續發展在全球變得越來越重要，越南也不例外。全面的研究可以幫助企業發現機會，引入環保產品、永續實踐，甚至是引起當地民眾共鳴的企業社會責任措施。

• 數位轉型： 數位和行動使用的快速成長為數位行銷、電子商務和線上服務提供了機會。公司可以利用這一趨勢來吸引更廣泛的受眾並提供創新的數位解決方案。

• 新興中產階級： 越南不斷壯大的中產階級代表 一個重要的消費市場。企業可以利用產品和服務進入這一細分市場，以滿足他們不斷增長的願望和不斷變化的生活方式偏好。

• 健康與保健趨勢： 隨著健康意識的增強，健康相關產品、健身、健康服務和健康食品選擇出現了機會。為注重健康的消費者量身定制產品可能是一條有利可圖的途徑。

• 都市化與房地產開發： 快速的城市化和基礎設施發展為房地產、建築、城市規劃服務和相關產業創造了機會。

• 食品和飲料業： 越南充滿活力的食品和飲料產業 產品創新的時機已經成熟，有融合美食、國際食品品牌和當地烹飪體驗的機會。

• 科技與新創公司： 越南蓬勃發展的科技場景和創業文化為各領域的投資、合作和技術創新提供了機會。

• 製造與出口： 隨著越南日益被視為製造業中心，製造業、出口服務和供應鏈解決方案領域的企業都有機會。

越南市場研究帶給企業的挑戰

在越南進行市場研究會帶來獨特的挑戰，企業需要應對這些挑戰才能獲得準確且有價值的見解。這些挑戰源自於越南多樣化的市場格局、文化差異和快速變化的經濟環境，主要挑戰包括：

• 文化與語言多樣性： 越南豐富的文化多樣性和語言差異可能會為市場研究帶來挑戰。

• 數位落差： 雖然城市地區的數位化發展顯著，但越南農村地區的數位化接入水準可能不高。這種數位落差可能會影響線上市場研究方法的範圍和有效性。

• 監理與官僚障礙： 應對越南的監管環境可能很複雜，尤其是對外國企業而言。遵守當地法規和了解官僚程序對於進行市場研究非常重要。

• 數據可靠性和品質： 確保所收集資料的可靠性和品質可能具有挑戰性，特別是在處理各種來源和不同的資料收集標準時。

• 城鄉差距： 越南城鄉之間的差異可能導致消費者行為和偏好的不同。在進行市場研究時必須考慮到這種分歧，以確保全面了解市場。

• 二手研究資料的存取有限： 獲得可靠且全面的二級研究數據可能受到限制，這使得收集現有的市場洞察變得具有挑戰性。

• 經濟波動： 經濟不穩定和波動可能會影響消費者支出和市場趨勢。密切關注這些經濟變化對於及時進行相關的越南市場研究至關重要。

• 文化敏感度和道德考量： 確保市場研究實踐具有文化敏感度和道德合理性非常重要，尤其是在與多元化、有時甚至是傳統社區打交道時。

未來展望：越南市場演變

越南市場的發展軌跡預示著光明的未來，依賴越南市場研究的企業將處於利用這一潛力的最前線。以下是越南市場未來的概況：

• 經濟成長: 世界銀行等國際組織預測越南經濟將持續強勁成長。該國邁向出口導向經濟的戰略舉措及其在各種國際貿易協定中的作用支撐了這些積極的預測。

• 從製造業轉向服務業： 雖然製造業一直是越南經濟成長的重要推動力，但服務業，特別是資訊科技和金融服務業，也正在獲得牽引力。這種轉變為這些產業的企業提供了巨大的機會。

• 綠色與永續成長： 隨著對氣候變遷和環境退化的擔憂加劇，越南正在推動更環保的措施。這項轉變將為再生能源、永續基礎設施以及環保產品和服務領域的企業打開大門。

• 基礎建設投資： 為了支持其不斷增長的經濟，越南正在大力投資基礎設施，從交通運輸到發電廠。這項發展為建築、物流及相關產業的企業帶來了機會。

• 區域合作： 越南加入東南亞國家聯盟（ASEAN）等區域組織將進一步鞏固其作為該地區重要參與者的地位。這種合作可以帶來更重要的貿易和商業機會。

• 創新與研發： 越南正慢慢將自己打造成創新中心，特別是在科技和生技等領域。該國精通技術的年輕人，加上政府的支持，正在為以研發為中心的未來鋪路。

越南市場研究的SWOT分析

進行 SWOT 分析可以清楚概述影響越南市場研究的因素：

優勢：

• • 經濟的快速成長和越南中產階級可支配收入的增加為各個行業提供了機會。
  • 透過高行動和網路普及率擴展數位基礎設施，為企業提供接觸精通科技的消費者群的機會。
  • 政府對外國投資和經濟改革的大力支持使企業更容易進入和擴展市場。

弱點：

• • 全國範圍內的區域和文化多樣性需要量身定制的行銷策略，這會增加營運的複雜性。
  • 農村地區基礎設施欠發達可能會為分銷和市場拓展帶來挑戰。
  • 監管程序可能很複雜，特別是對於不熟悉越南法律框架的外國企業。

機會：

• • 越南年輕且不斷成長的人口為電子商務、科技和消費品等領域提供了巨大的機會。
  • 人們對永續和環保產品的興趣日益濃厚，為企業提供了迎合具有環保意識的消費者的機會。
  • 政府措施的重點是改善基礎設施和鼓勵外國投資，為市場成長開闢新途徑。

威脅：

• • 來自本地企業和國際公司的激烈競爭使得新進入者難以立足。
  • 經濟波動或外部市場壓力可能會影響消費者支出和企業營運。
  • 快速的技術進步可能要求企業不斷適應，以保持在數位領域的競爭力。

SIS International 在越南的市場研究如何幫助企業

SIS國際 提供越南全面的市場研究，為企業提供在這個充滿活力的市場中取得成功所需的見解和策略。以下是我們在越南的市場研究如何使您的業務受益：

• 詳細的消費者洞察：我們幫助企業了解越南多元化消費者群的偏好、行為和趨勢，以便進行更有針對性的行銷和產品開發。
• 區域市場分析：我們的研究深入研究越南各地區的具體特徵，幫助企業根據當地市場制定策略。
• 數位和電子商務見解：我們對越南不斷增長的數位經濟進行詳細分析，使企業能夠利用電子商務和行動領域的機會。
• 競爭標竿管理：我們的市場研究幫助企業評估其競爭，確定差異化的關鍵領域，並找到在市場中脫穎而出的方法。
• 量身訂製的市場進入策略：我們指導企業應對越南的監管環境和基礎設施挑戰，確保順利、成功地進入市場。
• 風險緩解：我們識別越南市場的潛在風險和挑戰，幫助企業相應準備和調整策略。
• 當地商業夥伴：我們的見解幫助企業識別並建立有價值的本地合作夥伴關係，加強協作並改善市場准入。

關於越南市場研究

SIS國際 提供定量、定性和策略研究。我們為決策提供數據、工具、策略、報告和見解。我們也進行訪談、調查、焦點小組和其他市場研究方法和途徑。 聯絡我們 為您的下一個市場研究項目。