打造中國品牌

如今，中國品牌正成為世界級、全球品牌。

隨著中國在不到十年的時間內成為世界頭號經濟強國，其本土品牌也在全球市場上取得了令人矚目的表現。現在，世界百大品牌中有很多都來自中國。其中包括排名靠前的中國移動、中國工商銀行、百度和中國人壽。

鑑於消費者對中國製造的產品不合格的印象揮之不去，中國品牌（目前佔精英階層的10% 以上）的崛起對於希望贏得全球尊重的中國企業家和思想領袖來說是一個堅實的突破。

缺乏意識

然而，全球分析師的尊重是一回事。全球認可——讓突尼斯的農場工人與可口可樂廣告看板產生積極共鳴的認可——是另一種認可。中國商標明顯缺失。

對抗負面觀念

資本雄厚的中國公司正在 B2B 市場上嶄露頭角，導致與消費領域的互動不那麼出色。再加上廣為人知的涉及消費品牌（有毒玩具、食品和個人護理產品）的產品召回，形成了阻礙全球消費者充分接受和欽佩中國品牌的瓶頸。事實上，最近的一項調查表明，接近 70% 的受訪者認為「中國製造」標籤對品牌產生了負面影響。

未來的重大機遇

面對這種困境，中國如何打造強大的全球品牌，不僅贏得業內人士的尊重，也贏得全球日益互聯的消費者的尊重？顯然，聰明且有遠見的中國企業希望擺脫不合格的刻板印象，在產品品質和客戶滿意度方面與更根深蒂固的競爭對手競爭，甚至超越他們。畢竟，不少中國品牌在業績、營運規模和收入方面已經超越了西方同行。

與HTC、宏碁和華碩等許多台灣巨頭類似，中國大陸有不少表現出色的公司都是由西方大品牌代工的，具有成本效益。

戰略和研究是關鍵

幸運的是，許多中國公司已經利用非常精明的品牌策略突破了這個障礙，而這些策略也可能適用於其他公司。在全球舞台上取得長足進步的中國高端品牌包括聯想、華為、美特斯邦威、奇瑞和海爾。這些公司已經在多個國家站穩了腳跟，並正在全球範圍內建立其品牌品質和可靠性的意識。