Y 世代遇見市場研究

SIS 國際研究部全球研究主管 Michael Stanat 於 2012 年 1 月在市場研究協會 (MRA) Alert 雜誌上發表了有關新興 Y 世代以及這些千禧世代對市場研究意味著什麼的文章。 斯塔納特認為，混合方法可以為不同群體和跨文化的理解提供價值。

Y 世代的成員在購買決策、線上購物、技術適應和社交媒體使用方面不同於嬰兒潮世代的父母。 Y 世代存在跨文化差異。 千禧世代在世界舞台上崛起，影響著政治、經濟、社會結構、行銷格局和行銷研究。 了解細微差別可能意味著產品和品牌的成功與失敗之間的差異。 混合研究計畫和人力資源外展可以提供細緻的洞察力，以了解並吸引全球不同的世代。