店內市場研究的價值

為什麼要進行店內研究？在整個零售通路中，製造商與零售層面發生的事情保持「一定距離」。店內研究為製造商提供以下好處：

洞察消費者的購物行為貨架產品放置的影響廣告和促銷的放置

鑑於我們過去 30 年在北美、歐洲、拉丁美洲、亞洲和中東的研究經驗，以下傳統研究方法對於店內研究非常有效：

產品研究

在過去幾年中，科技透過以下方法增強了店內研究：

眼動追蹤：

優點：深入了解品牌傳播的視覺影響及其對購物者行為的影響。
缺點：比傳統的觀察研究更昂貴

流動性研究：

優點：可以取得即時的消費者購買行為
缺點：比傳統的觀察研究更昂貴

生物辨識與感官研究：

零售商正在利用生物辨識和感官研究來捕捉消費者體驗，以了解身體參與和情緒反應如何驅動購買行為：

產品體驗（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）

媒體和廣告效果

包裝（結構和圖形）

有關 SIS 如何幫助您進行店內研究的更多資訊：聯繫 [email protected] 或致電 +1 212 505 6805。