家居家具市場研究

研究概述

2013 年9 月，SIS 測量了品牌知名度和其他強大品牌資產的驅動因素，並將結果與 2010 年10 月進行的先前研究進行了比較。樣本）。 SIS 提供每個關鍵地點的計量經濟學分析，作為更大品牌分析的一部分。

案例研究概述

日期： 2013 年 9 月
部門: 家居用品
地理：美國7個城市
方法論 就業：小學（N = 244）
時間: 14 天

研究中的品牌類別

意識

沒有意識，其他一切都不重要。沒有品牌，銷售量也很少。

相關差異化

您的品牌是否以獨特的方式吸引顧客？

價值

購買您品牌類別的人是否認為您的品牌物有所值？

無障礙

人們是否認為您的品牌很容易找到和購買？

情感聯繫

人們是否以某種方式與您的品牌產生情感連結？大多數購買決定都是由情緒驅動的。

主要發現和建議

我們的研究結果顯示，受訪者對顧客家具品牌的認知度很高，特別是在「性價比」和「品質」方面（例如，緩解背壓、皮革等材料的範圍和其他產品特性）
然而，相對於競爭對手而言，該品牌的認知度仍然較低，且該公司在類似價格範圍內的競爭中表現不佳。鑑於這些和其他調查結果，SIS 建議客戶繼續將其品牌定位為溢價，利用公司強大的設計和創新文化