香精香料市場研究

香水市場充斥著來自世界各地許多品牌的時尚新奇產品。很難吸引消費者的注意力，因為所有的利基市場都被經驗豐富的知名製造商所佔據。推出新品牌需要大量的努力和資源。因此，品牌推廣最重要的資源就是行銷訊息。香水/香水市場研究提供的數據將有助於制定創建有競爭力的品牌的策略。

以下主題對於創建新的香水系列至關重要：

目標受眾特徵

競爭情勢

品牌形象特徵

溝通

目標受眾的社會人口統計和心理特徵將使香水/香水市場研究公司能夠根據潛在消費者的品味、偏好和價值觀制定獨特的商業建議。除此之外，SIS International 將能夠確定關鍵的溝通階段，並將品牌理念傳達給最終消費者。目標群體的選擇很大程度取決於年齡和性別特徵。例如，大多數女性喜歡淡淡的花香或辛辣香味，而男性則喜歡濃鬱的柑橘、煙草或木質香調。同時，還有男女皆宜的香水系列——此類品牌的目標受眾取決於氣質屬性。這就是為什麼需要消費者心理畫像。

有效的市場定位 

為了明確這些優勢，需要進行競爭態勢分析和競爭對手分析。這些使公司能夠定義對概念定位至關重要的關鍵因素。香水系列的競爭優勢將使其能夠佔據一定的市場利基。例如，阿瑪尼男士香水原味憑藉著極具特色的香味，多年來在全球享有穩定的知名度。同樣，由於阿瑪尼品牌提供的競爭優勢（光環效應），女士香水（例如阿瑪尼密碼）也廣受認可。

塑造品牌形象

有必要確定哪些功能對消費者至關重要以及它們是否包含在主要品牌中。大多數消費者提到以下特徵的重要性：香味、香味持續時間、聲望、排他性、受歡迎程度等。所有這些特徵都可以透過綜合研究消費者對品牌的態度、競爭環境中對品牌的認知、品牌屬性、對品牌形象的信任程度來明確界定。

溝通策略

香水最重要的特徵是氣味，而氣味是無法用視覺來呈現的。這就是為什麼溝通訊息應該包含能夠與品牌形象產生正面聯繫的某些關鍵面向。例如，DKNY Be Delicious / Red Delicious 系列的廣告中展示了蘋果，透過明亮的視覺形象呈現香味。在大多數情況下，品牌透過各種抽象類別進行定位，將香水與目標受眾的相關價值觀連結起來。

因此，基於香水市場研究結果的準備階段將有助於品牌穩定佔據市場份額，最大限度地降低競爭風險並確保穩定的消費流入。一旦所有必要的階段都完成了，市場上就會出現一個新的強大香水品牌。

最終，需要進行更多的香水市場研究來研究香水系列的傳播和經濟效率。建議在製定策略之前和之後估計整體品牌認知，確定關聯陣列，調查所有廣告的動機影響，估計品牌吸引力，研究消費者忠誠度，分析財務績效、聲譽和品牌認知的動態。

關於 SIS 香料研究

SIS International Research 是全球市場研究和策略領域的領先供應商。 SIS 成立於 40 多年前，在進行定性、定量和策略研究方面擁有豐富的經驗。 SIS 業務遍及 120 多個國家並不斷擴大，管理最先進的焦點小組和深入的訪談設施，為我們的客戶提供全面的數據。我們維護一個廣泛的資料庫，其中包含合格的新員工，他們都是各自特定行業的專家。 

我們進行：

• 焦點小組和消費者訪談
• 產品測試
• 香味和氣味測試
• 感官研究
• 網路社群
• 調查
• 競品分析
• 市場機會、規模和進入評估